在本文中，我会讲解如何优化 Facebook 广告分析，从而提高广告转化，控制广告成本。
#1：设置 Facebook 广告帐户监控时间表
想从广告系列中获得最佳效果，经常检查 Facebook 广告是很必要的。毕竟，我们都希望在广告数据失控之前发现问题。
但事实是，除非广告系列设置为一天，否则每小时（甚至每天）查看 Facebook 广告不太可能改善结果。经常查看帐户时，我们会过多地关注可以自行解决的小问题。大多数都没有反映更大的趋势，所以并不值得你花时间一直查看数据。
与其整天不停地打开广告管理器，不如制定一个维护帐户和检查活动广告系列的时间表。这样，我们就可以明智地利用时间，避免因不必要的管理任务而分心。
那么维护 Facebook 广告帐户的正确时间表是什么？在为基本的广告活动管理设置自动规则后（如本文后面所述），我们应该能够将手动广告帐户检查限制为每周一次。最终，甚至可以将手动检查限制为每月一次，这样我们就可以节省更多时间。
首先选择一个工作日进行手动帐户管理。当我们每周坚持同一天时，我们会看到更容易识别异常问题的模式。例如，如果广告数据通常在周六达到峰值，而在周末之后下降，我们会发现周一的下降趋势是正常的，无需担心。
现在你知道 Facebook 广告帐户需要手动维护的频率了。但是我们怎么知道广告活动是否在正确的轨道上？让我们看看哪些指标对几乎所有企业都很重要，哪些对广告系列类型至关重要。
#2：跟踪基本的 Facebook 广告指标
首先，让我们关注可以帮助评估效果的广告指标，无论运行哪种类型的广告系列。以下是要监控的基本指标。
为吸引目标受众而花费了多少：CPM每千次展示的成本
想知道为吸引目标受众而花费了多少，广告管理工具中的每千次展示费用 (CPM) 列可以告诉你。该指标显示在每 1,000 次展示上花费了多少。随着时间的推移，它可以帮助我们评估广告是否继续以合理的成本投放。
我们可以通过打开广告管理器并从列菜单中选择"效果和点击次数"选项来找到每千次展示费用和其他基本指标。然后选择要评估的时间段并向下滚动以找到要查看的广告系列。
或者，通过打开列菜单并单击自定义列来创建自己的报告模板。然后添加 CPM 和其他，以便更有效地找到对广告系列重要的指标。
那么，对于 Facebook 广告来说，好的 CPM 是多少？根据 WordStream，Facebook 广告的平均每千次展示费用为 11.54 美元。但平均值可能会显着增加或减少，具体取决于广告系列目标。一般而言，覆盖率或品牌知名度等渠道高端目标的每千次展示费用往往远低于潜在客户生成和转化等渠道低端目标。
要确定广告系列的每千次展示费用是否良好，请将其与自己过去的结果进行比较。点击广告管理器中的报告按钮，然后从指标列表中选择 CPM。然后将视图更改为趋势图，这样就可以看到每千次展示费用随时间的变化情况。
如果它保持不变或减少，那么说明你的测试在往正确的轨道上进行。如果它急剧增加或超过一个主要阈值，广告系列可能会遇到广告疲劳或其他投放问题。
如果广告系列相对较新，我们可以将其与另一个广告系列进行比较。选择要添加到报告中的广告系列，并查看每千次展示费用的比较情况，以更好地了解业务可能实现的目标。
查看广告向受众投放的频率：frequency频率
获得大量曝光是件好事，因为这意味着 Facebook 广告正在成功投放。但重要的是要确保广告能够覆盖唯一身份用户，而不仅仅是一遍又一遍地展示给同一个人。我们可以选中广告管理器报告中的频率框，以确保广告不会过度投放给受众。
广告系列的理想频率是多少？频率目标因受众、品牌和目标而异。当然，如果业务相对较新或广告系列较短，我们应该更频繁地投放广告。相反，如果品牌已经很成熟，或者如果正在运行一个特别长的广告系列，我们应该以较低的频率为目标。
在查看频率报告时，请确保没有看到随着时间的推移发生重大变化。显着增加的活动频率可能会引起负面反馈，这可能会影响活动绩效。
了解人们点击广告的频率：点击率
虽然 CPM 和频率非常适合评估广告投放，但我们必须跟踪点击率 (CTR) 以查看广告系列是否以预期的速度产生点击。使用此指标，我们可以了解目标受众是点击进入网站还是只是滚动浏览广告。
那么我们应该以什么 CTR 为目标呢？根据 WordStream 的说法，2% 的点击率是 Facebook 广告较为正常的值。但与每千次展示费用一样，点击率取决于广告系列目标。具有较高漏斗目标（如覆盖面）的广告系列通常点击率较低，因为它们不是为点击而设计的。相比之下，那些具有较低渠道目标（如目录销售）的人应该有更高的点击率。
尽管 2% 是一个很好的基准，但务必牢记贵公司自己的关键绩效指标 (KPI)。我们可以使用广告管理器报告查看点击率随时间的变化情况。忽略每日的下跌和高峰，而专注于更大的趋势。
花费了多少来吸引广告流量：CPC每次点击费用
虽然每千次展示费用会告诉我们投放广告的费用，但每次点击费用 (CPC) 会告诉我们为吸引网站流量而花费的费用。根据 WordStream 的数据，2021 年，Facebook 广告的平均每次点击费用为 0.97 美元。
广告系列的每次点击费用如何比较？我们可以在广告管理器中查看任何时间段的总体 CPC，也可以在"报告"标签上查看一段时间内的 CPC。如果每次点击费用明显高于 0.97 美元的基准，或者它呈上升趋势且没有停止的迹象，我们可能需要检查报价、创意或广告文案。
跟踪转化率
如果广告正在为网站带来流量，那么查看着陆页的转化率也很重要。如果页面的平均值特别低，用户体验可能会有很多不足之处。
Facebook 广告登陆页面的良好转化率是多少？根据 Unbounce的数据，各个行业的平均着陆页转化率约为 4% 。但不同行业的基准可能低至 2.6%（高等教育）或高达 6.1%（职业培训）。根据 Smart Insights的数据，电子商务的平均转化率接近 2.8% 。
要计算着陆页转化率，请.........
现在你知道 Facebook 广告帐户需要手动维护的频率了。根据 WordStream，Facebook 广告的平均每千次展示费用为 11.54 美元。根据 WordStream 的说法，2% 的点击
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/800756.html
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