根据Nox聚星的数据显示，4月TikTok小店GMV榜单第一名花落Micro Ingredients，月GMV达796.31万美元，月销量24.32万单，比第二名足足高出6.6万单。其明星产品胶原蛋白粉更是霸榜热门带货商品Top1。
这么好的数据表现会是昙花一现还是会历久弥坚？本文将从品牌基因、数据表现、增长逻辑三大维度解析其成功密码。
一、品牌底色：主打天然营养，重视高品质
（一）从吞咽困难人群到全球市场的初心延伸
Micro Ingredients 是来自美国加州的营养品牌，在健康领域具有较高的知名度和市场认可度。
Micro Ingredients 致力于提供高品质、天然的营养补充剂，以满足各种健康需求。其创立初衷是为吞咽困难人群提供营养补给，品牌创立者重视原料的优质来源和严格的质量控制，随着发展，产品种类不断丰富，从最初的粉状产品拓展到多种形式的营养补充剂，逐渐成为美国畅销且口碑良好的品牌。
Micro Ingredients店铺主营品类为健康/膳食补充剂。根据其官网显示，畅销产品包括蛋白肽粉、维生素补充剂、蛋白胶囊等。
官网介绍自己为：加州首屈一指的天然纯净营养配料供应商，拥有超过200种天然原料，致力于为客户提供最优质、最原始、最纯净的营养粉。其还与Vitamin Angeles合作，帮助为60000名孕妇和幼儿提供营养支持，奠定了社会责任型品牌形象。
（二）产品力三大支柱：纯净、多元、透明
其官网页面将产品分类为"维生素和矿物质"（包括微量成分维生素D3 K2补充剂软胶囊、微量成分柠檬酸钾粉等8个产品）、"运动与健身"（包括微量成分补水电解质粉、镁补充剂等12个产品）、"健康补充剂"（包括抗氧化剂、补脑、助消化、护眼、提升免疫力、助眠等各种功能产品）、"超级食物"（包括有机菠菜粉、有机羽衣甘蓝粉、有机甜菜根粉等有机超级食物和绿色蔬菜相关共33个产品）。
其产品有如下特点：
1.原料天然优质
坚持使用非转基因、素食友好、无麸质的原料，确保产品的天然性和纯净度，从世界各地挑选优质原材料，如巴西槐用于提取高活性的二水合物槲皮素。
2.产品种类丰富
涵盖超级食物、维生素、矿物质、氨基酸、草药提取物等多种类型。超级食物包括螺旋藻、小球藻、巴西莓粉等；维生素和矿物质有维生素 C、维生素 D、镁等；草药提取物则有姜黄、南非醉茄、人参等。
3.生产流程严格
遵循美国严格的生产流程，产品成分来自自然提取营养物质，生产过程通过美国官方认证，确保安全性和质量。品牌强调透明度，会向消费者详细公开产品的原料来源和生产工艺。
其多重胶原蛋白肽粉是爆款产品，在 TikTok Shop 上销量突出，曾以单周销量 2.71 万、销售额 50.80 万美元的成绩在商品销量榜中排名第 6。
二、数据表现：健康流量结构与增长韧性
（一）独立站流量结构健康，高忠诚度用户筑牢流量基础
根据similar web数据显示，Micro Ingredients4月的全球总访问量为73159次。
流量份额分布排名前三位的国家分别是美国，占比66.95%，超六成；沙特阿拉伯，占比4.78%；荷兰，占比4.58%。可见该店铺的主要消费群体位于美国市场。
再看Micro Ingredients独立站的流量来源渠道概况，4月流量渠道主要来源是有机流量和直接流量，分别占比46%和37.22%，直接（品牌搜索/收藏夹）+有机流量（SEO自然搜索）合计超83%，流量结构健康度较高，说明用户主动访问和自然获客能力较强，老用户复购和回访较频繁，品牌基础扎实，品牌认知度或用户忠诚度较好，适合长期口碑营销。
数据来源：similar web
（二）TikTok小店：社媒营销驱动销量爆发
Micro Ingredients的总销量及GMV表现良好。
根据EchoTik数据显示，Micro Ingredients总销量为3.3M，预估GMV是$92.38M，最近30天销量150.8k，预估GMV是$4.44M。从下面这张趋势图可以看出，店铺30天销售趋势呈现出稳定增长的态势。
数据来源：EchoTik
三、爆火逻辑：健康刚需+KOL矩阵双重引擎
（一）产品符合当代消费者追求健康生活的需求
在小店的所有商品类目中，健康类占30天内销量的比率为87.16%，占GMV的86.95%。
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