随着《菇勇者传说》、《小妖问道》等游戏在海外市场闯出不菲成绩，小游戏成为了出海新热门赛道，不少厂商也都开始加入小游戏队伍来寻找增长新机会。本篇文章将围绕小游戏出海的市场局势、机遇挑战及游戏增长策略等内容，为游戏厂商们带来全面解读。
出海游戏市场现状
1. 整体市场增长呈回暖趋势
前两年受到疫情带来的全球经济大萧条以及通货膨胀的波及，游戏市场也走了一阵下坡路，经历了一段低迷期，直到去年开始，全球游戏市场开始展现出回暖趋势。2023年，全球游戏市场收入达到1839亿美元，其中移动游戏成为全球游戏收入的主力军，将近占据了市场总收入的一半。市场规模也突破6062亿元，同比增长2%。
（图源：霞光社）
2.中轻度游戏高速增长，小游戏热潮涌来
中国作为全球最大的游戏市场，从疫情期间中轻度游戏就保持着高速增长状态，到2024年H1，中轻度游戏占据了全球游戏应用收入的30%，表现十分优异。其中小游戏增长惊人，去年小游戏全球市场规模达到数十亿美元，同比增长超过20%。这类游戏融合塔防、割草、Roguelike、史莱姆like、咸鱼like等玩法，采用小清新、田园风、简洁风、Q版动植物可爱风等美术画风，吸引到了许多用户的目光。
小游戏核心特征、出海形式及变现模式
1. 核心特点
小游戏的火热崛起，其成功受到玩家欢迎的背后主要在于抓住了游戏行业的市场需求、满足游戏玩家的用户需求。在当下的快节奏社会中，用户的可分配时间趋于碎片化，小游戏正是完美匹配了受众所偏向的以下几点特征，才能够迅速渗透至各个年龄层和不同社会群体。
设计轻量化：小游戏体积通常较小，不占用存储空间且下载和安装速度快。
即点即玩：游戏加载不耗费时间成本，在玩家有需求时随时点开就能开始游戏。
门槛低、上手快：不同于大型游戏需要投入大量时间学习和了解游戏规则与操作，小游戏的游戏操作界面很简洁，操作方法也很不复杂，通常只需要简单的点击或滑动就能轻松掌握，新玩家也能快速上手。
快速体验：小游戏游戏节奏快，每一局的时间都较短，提供给玩家较大的即时满足感。
社交属性：这类游戏具有社交属性，大部分都可以在线联机与好友组队共同竞技，玩家还能够通过社交平台分享链接、邀请好友，传播能力极强。
2. 小游戏出海形式
原生APP：原生 App 是针对特定平台（如 iOS 、 Android 等）开发的应用程序，需要用户下载安装，其在游戏性能、用户体验和功能扩展方面具有优势。许多头部厂商将已经在国内实现成功的小游戏升级为原生App ，以此形式满足海外用户对高品质游戏的需求。
H5游戏：这种类型的游戏可以通过相对低成本的方式对休闲产品进行测试，并且能从游戏的App版本移植过来，实现快速上架运营。H5游戏是不少游戏开发者测试市场反应和快速调整策略的理想选择。
3. 变现模式
小游戏出海可采用三种变现模式：内购变现（IAP）、广告变现（IAA）和两者兼具的混合变现，其中混合变现正在逐渐成为小游戏出海的首选变现方式，其通过内购和激励广告有机结合的方式，既为开发者提供了收入，又为用户提供了替代支付的解决方案，提高了游戏用户留存率和活跃度。
小游戏以港台市场为跳板，逐步进军美日韩市场
小游戏出海的最终目标是走向欧美日韩等市场，但迈出出海第一步的落脚点通常会是在港台地区。形成这一选择的关键点在于几点：
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