在众多Z世代女孩的时尚法则里，美要"从头开始"。脱发、发际线上移等秃头危机急需被拯救，加上一众女明星带火了挂耳染、漫画刘海等潮流，越来越多女孩把视线投向一个小众的产品——假发。
对于"头顶大事"的关注度，全球女孩具有高度相似性。一位来自河南许昌的卖家，看准海外假发市场的巨大前景，决定从东南亚市场切入，于2018年入驻Shopee。
另辟蹊径，发力东南亚市场
据了解，中国是全球最大的假发生产国，供应了全球80%的假发需求，河南许昌更是有世界"假发之都"美誉。
做假发生意，这位许昌卖家占据了地域优势，再加上近两年跨境电商飞速发展，对于刚开始创业的他来说，跨境电商假发品类是一个轻资产入局的好项目。
假发在海外的市场前景非常可观。
Statista 最新的数据显示，全球假发市场（包括接发）在 2022 年的市场规模约为 76.2 亿美元，预计将在2026年增长到132.8亿美元。而在众多细分市场中，北美和非洲是两大主要市场。
不过从跨境电商的角度来看，北美主流市场虽然市场规模大，消费能力也强，但由于起步较早、竞争激烈，市场已日趋饱和，后来者很难再从中"分羹"。
而非洲虽然是蓝海市场，但由于基础设施建设相对落后，物流难、在线支付普及率低等问题有待解决，也有一定局限性。
相比之下，东南亚市场作为新兴市场，有着庞大且年轻的消费群体。
近年来，随着互联网渗透率提升和电商基础设施建设日趋完善，呈现出巨大的增长空间。"我们更看重的是东南亚市场消费市场的增长。"许昌卖家这样解释他的市场选择。
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