豪掷数十亿招揽 Reels 创作者，2022 又一爆款短视频潜力股？

后疫情时代，短视频正以前所未有的速度高速发展，新平台如雨后春笋般不断涌现，逐渐成为了人们最喜爱的社交方式之一。随着资本市场不断优化布局，在全球各地相关政策的引导与监管之下，短视频产业生态也逐渐发生改观，为全球社媒的更迭持续注入新的活力，除了时下火爆全球的 TikTok，你知道 Meta 也布局了自己的短视频营销平台矩阵吗？Facebook 和 Instagram 作为全球用户体量最大的社交媒体平台之一，Meta 自然不会放过这个绝佳的转化机会，推出了 Reels 短视频功能，以应对势头正盛的 TikTok。截止目前，Meta 已经向 150 多个国家和地区推出了 Facebook Reels 和 Instagram Reels。Meta 通过在社媒渠道首页设置更多更显眼的展示位以引导用户使用 Reels，据悉 Instagram 用户使用 Reels 的时间已经超过了 20%，Facebook 的用户观看视频的时间占据了 50% 左右。目前 Facebook Reels 的用户使用数据正在高速增长中，并且 Meta 正在加大力度鼓励创作者们在 Reels 进行视频创作，推出 Reels Play 奖励计划，创作者每月可获得最高 4,300 美元的奖金激励！扎克伯格此前也宣布将在 2022 年结束前向 Facebook 和 Instagram 上的创作者投资至少 10 亿美元，吸引更多优质创作者带着他们的原创内容进驻。

01 Reels 和 TikTok 的区别在哪儿？

	TikTok	Facebook Reels	Instagram Reels
视频长度上限	10 分钟	60 秒	90 秒
文本限制	150 字符	2,200 字符	2,200 字符
视频编辑功能	多种模板、滤镜、配音、音乐库及字体等	简单的滤镜和音乐库（受限于版权）等	简单的滤镜和音乐库（受限于版权）等
开放国家	200+	150+	150+
主要受众群体年龄段	15 - 24	35 - 44	24 - 34

此外，TikTok 和 Reels 在内容类型上也有很大的差别，在 TikTok 上，内容以娱乐为主，展现形式更加原生。在 Facebook & Instagram Reels 上，美学很重要，因为 Facebook & Instagram 是一个重要的品牌推广平台。如上所示虽然 Reels 可展示的视频时长相较 TikTok 更短一些，但是 Reels 可以通过更长的文字内容去联动视频内容进行品牌介绍和宣传。

（图片来源：Instagram）

02 为什么要尝试 Reels 广告？

1. 用户体量大：Facebook 作为全球用户体量最大的社交媒体平台，目前已经向 150 多个国家和地区推出 Reels，不仅用户使用率正在快速增长中，而且优质创作者也在快速涌入，这意味着投放广告将有机会获得更多的优质广告位。2. 提高被新受众发现的机率：用户观看 Reels 是为了探索和发现新鲜、有趣、优质的内容，通过发.............

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