随着市场的不断发展及用户需求的变化，品牌与消费者之间的关系也在不断改变。
Fancy发现很多企业在做产品或者品牌时，都在强调用户思维——"以用户为基础，站在用户的角度去思考问题"。
那么，什么是"用户思维"呢？
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没有人比用户更了解自己。理解用户需求，贴近用户营销，能打动用户的产品体验只有让用户参与创造。
随着Z世代和千禧一代新生消费力量的崛起和移动消费习惯的持续增长，用户和品牌互动的方式变得更加紧密和个性化。同时，互联网进入下半场，品牌处于媒介多元化、内容丰富化的营销大环境中，新技术、新业态、新模式不断地涌现，品牌的增长焦虑不但没有减弱，反而愈演愈烈，随之而来的是不同品牌纷纷展现自己的"十八般武艺"。
当前，品牌营销的打法已经趋于饱和，模式化、同质化严重，碎片化的信息使得品牌难以长久抢占用户的记忆；当营销因内卷失控，用户共创为品牌创新提供了一个的崭新视角。
什么是用户共创？
【所谓用户共创，就是通过适当的规则和引导，由产品的使用者或消费者参与到整个品牌产品研发和上架的过程中，提出自己的想法和反馈，让企业了解用户的同时，用户也能更好地传达自己的观点，实现自己的智慧价值，从而让企业与用户实现双赢的创造方式。】![]()
为什么会产生用户共创，主要是由于在移动互联网时代下的消费者，消费行为已经发生了变化，传统的产品/服务已经无法满足他们多元化的需求，而逐渐从传统的购买力驱动转向真实需求驱动，并善于借助互联网信息平台为自我需求发声，试图通过释放需求信号，引导品牌进行产品/服务调整创新，并尝试与品牌共同打造真正符合他们内心渴望的产品/服务，甚至是品牌形象，而在这样一系列的互动中，消费者与品牌的关系也发生了变化，他们不再是单纯的交易，而是共生关系。
用户共创活动适合什么样的品牌？
首先需要明白用户共创活动需要具备的三大基因:
用户基础：
目标市场定位：了解目标用户的需求、偏好和行为，帮助品牌更精确地定位和吸引目标市场，以提高市场竞争力。
用户忠诚度：建立深厚的用户关系，通过满足用户需求，提高用户忠诚度，使他们成为长期忠实客户。
个性化体验：通过用户分层，为不同用户群体提供个性化体验，提高用户参与度和市场表现。
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品牌内容：
吸引用户关注：高质量和多样性的品牌内容可以吸引用户的关注，建立用户与品牌之间的联系。
传达品牌价值观：品牌内容传达品牌的使命和故事，建立情感联系。
品牌认知度：有吸引力的品牌内容有助于提高品牌的认知度，让用户更容易记住和优先考虑该品牌。
社交活跃度：
扩大影响力：积极参与社交媒体，与用户互动，并鼓励用户分享品牌内容，有助于扩大品牌的影响力。
用户参与与互动：社交媒体活跃度增加用户参与和互动的机会，建立用户忠诚度和增强用户满意度。
实时反馈和改进：通过社交媒体监测和分析，品牌可以获得实时用户反馈，了解用户情感和需求，并在必要时进行改进，不断优化品牌策略和活动。
这三大基因共同帮助品牌建立成功的用户众创营销活动，吸引目标用户，提高用户互动，扩大品牌影响力，建立用户忠诚度，以实现市场增长和成功。
那么接下来我们要回答的就是在商业圈哪些品类最喜欢玩共创营销？
车企&新消费
车企的特点：
创新和竞争压力：汽车行业充满了激烈的竞争和快速的技术创新。为了保持竞争力，车企需要不断推陈出新，以满足不断变化的市场需求。用户共创可以为车企提供新的创意和解决方案，帮助应对挑战。
用户体验关键：汽车购买和使用体验对用户非常重要。通过与用户合作，车企可以更好地理解用户需求，改进产品设计和功能，以提供更出色的用户体验。
定制需求：消费者对汽车的需求差异很大，需要多样化的选择。用户共创可以帮助车企定制满足不同用户需求的产品，提高市场占有率。
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新消费品牌的特点：
创新和品牌建设：还有比新消费更卷新意的品牌吗？用户共创可以为这些品牌提供创新的机会，帮助他们不断改进产品和服务，并吸引更多关注。
用户互动和社交：新消费品牌通常依赖于用户互动和社交传播来推广自己。用户共创活动可以增加用户参与度，鼓励用户分享他们的体验，从而扩大品牌的社交影响力。
敏捷性：新兴消费品牌需要快速适应市场变化和用户反馈。用户共创提供了及时的反馈和机会，使这些品牌能够更灵活地改进产品和服务。
总之，车企和新消费品牌之所以喜欢用户共创营销，是因为这种策略能够满足它们自身的需求和挑战。用户共创可以提供创新、定制、用户体验改进以及品牌建设的机会，有助于它们更好地适应市场变化、提高竞争力和吸引更多用户。
为什么说3D打印机品牌适合用户共创活动？
用户基础：极客圈子属性明显
3D打印技术通常吸引了一批技术爱好者和极客，这一用户群体在众创活动中具有显著的优势。这些用户对技术有浓厚兴趣，对3D打印技术充满好奇，他们愿意投入时间和精力来探索创新的应用。因此，3D打印机品牌在这一用户基础上建立了忠实的用户群，这些用户有可能在众创活动中发挥重要的作用，分享知识、经验和创意，推动创意项目的成功。
产品性质：创作型产品，本身自带超大用户UGC
3D打印机作为一种创作型产品，本身就具备了用户生成内容（UGC）的潜力。用户可以使用3D打印机制作各种个性化的物品，从小装饰品到机械零件.............
原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1466145.html
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