上班前点一杯咖啡，买一束鲜花给家中布置温馨的氛围，在节日送自己一份小礼物……不再追求务实的功能价值，人们都在为享受生活、取悦自己而消费，而如今这种"悦己"现象也出现在海外市场中。
根据best-hashtags统计，#treatyourself（善待自己）在Instagram的话题标签使用率已达七天19K以上，每小时发帖数能达100+，与此相关的标签#selfcare也正在被广泛使用。这恰好揭示了全球市场都在盛行的新趋势：悦己成为常态，大多数人拥有"对自己好一点"的心理补偿机制，他们渴望抓住某个精神寄托获得额外的情绪价值。
什么是#treatyourself，现代人为何都为悦己消费
treatyourself的概念是西方文化中的selfcare（自我关怀）和现代消费社会的结合。反映了年轻的Z世代和千禧一代群体追求享乐的生活状态，他们通过在消费或享受服务中获得即时的满足感。
同样，不止在Instagram上，居住于TikTok的年轻人也热情展示自己的"悦己"的这一面。旅行生活、新买的包包、手表……他们在大量短视频中自信显露灿烂的笑容、讲述自己的经历、与网友畅谈生活中的趣事，这样的帖子已有94万多。
为何人们现在更多为"悦己"而行动：
释放压力的情感补偿
在高压力的社会，人们面临着来自工作、生活、社交等多方面的挑战，承受着生活中无形的压力，在这样的环境下情绪价值就成为了人们治愈自我的"良药"。
在社交媒体上的个性化身份表达
treatyourself也是为自我而投资，年轻一代的人群不再局限于过去"实用"、"节俭"的传统规则，他们想要在社交媒体表达自己的独特个性和对事物的真实态度。
增强自信的自洽调节
当人们专注于自我的情感感受时就不易受外界声音影响，能够客观地评价自己、接纳自己，让自己处在舒适的环境中。
品牌加入悦己经济，需要掌握4种情感当"悦己"在社媒生态中长存，这种年轻群体认可的"善待自己"价值共识为出海品牌社媒营销指出了一条明路：品牌需要迎合他们的情绪，给予足够的关心，通过在交流互动中展现人性的温度做一个有情绪的品牌。以下情绪图谱可以作为出海品牌感情输出的策略：
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2172318.html
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