尽管生活在一个与 Covid 共存的世界中充满不确定性，但麦肯锡预测，2022 年的美妆销售额将超过 2019 年大流行前的水平。美容市场，" Cosmetics Inspiration and Creation 首席灵感官 Leila Rochet 解释道。消费者情绪是乐观的，在所有不可预测的情况下创造逃避现实和娱乐时刻的冲动是非常真实的。未来，消费者将学习以流动的心态接近生活的价值。如果 2020-21 年迫使消费者迅速适应，那么 2022 年及以后，他们将应用这种灵活的方法来应对生活在不确定世界中的动态变化。考虑到这种新发现的适应性，Cosmetics Inspiration and Creation 提出了将在 2022 年及以后影响该行业的五个关键趋势的快照。
从可持续性到不妥协的美丽
2022 年，有目的的美容与可持续发展相结合，创造了一个新的美容生态系统——一个建立在不妥协的标准和原则之上的生态系统。消费者正在超越"清洁"，追求不妥协的幸福——在不损害人类或地球的情况下，获得愉悦和个人美感。期望不低于净零。
日益加剧的气候焦虑正促使消费者采取平权行动——现在超过一半 (51%) 的消费者会考虑产品是否具有可追溯和透明的来源。并且，消费者将适应绿色言论和营销信息的比喻，推动品牌采取积极的气候积极战略。
在生产方面，彻底的透明度是关键。61% 的消费者表示，他们很难通过查看包装来判断美容产品的生产是否符合道德规范，而一半的消费者希望品牌能让他们更容易发现产品的生产方式 [ 1 ]。展望未来，消费者将要求被告知每个产品背后的 The Who、The Where 和 The How。
随着这种从可持续性到美的明显转变，品牌将需要加强其透明度凭证。美容品牌可以通过将透明度置于产品体验的中心来提供保证，让消费者在没有内疚或妥协的情况下享受和尝试。
从颜色到寻宝
Joyspotting 揭示了美丽的新方面，化妆是一种累积的自我护理，一种转变的工具和一种自我流动性的表现。
这是美容行业 Tiktokization 带来的趋势——创作者和影响者鼓励追随者摆脱规则并接受实验的流动性。在 TikTok 上，没有完美或评判的余地，只有快乐——三分之一的用户 (31%) 表示为了振奋精神而转向该应用程序。
在这些影响的推动下，2022 年的美将充满审美反叛和流动的创造力。脸部和身体将成为庆祝妆容的画布。消费者情绪坚定地支持实验——Pinterest 报告说鲻鱼发型的搜索量激增（+190%）；牙齿宝石（+85%）；宝石般的眼妆 (+110%) 和水钻修脚 (+150%)。
在美国，新兴品牌Danessa Myrick正在通过基于包容性和艺术性的战略与下一代 Joyspotters 建立联系。该品牌的精神是"每个人都应该能够自由享受化妆"，这体现了新的流动性。该品牌标志性的Chrome Flakes变色颜料代表了刚刚开始出现的新一波短暂和变革性产品。
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