星空女人频道: “不玩妆”的TikTok美妆营销趋势，品牌如何玩转？

2022年6月7日星期二

TikTokers"For You Pages"(FYP)上出现了一种新的美妆潮流："Clean Makeup干净女孩"妆容。

随着Z世代，也就是TikTok上的主力军，开始思考自己的妆容与健康之间的关系时，"Clean Makeup干净女孩"妆容就此脱颖而出。

这一趋势标志着对化妆的一种新的思考方式，如果想要吸引更年轻的消费者，美容品牌需要知道如何驾驭它。

但什么是"Clean Makeup干净女孩"美妆潮流？美妆品牌该如何利用这一潮流？这种趋势仅仅局限于女性吗？品牌如何确保他们的"Clean Makeup干净女孩"内容更具包容性？一、"Clean Makeup干净女孩"是什么？

如上面的动图所见，"Clean Makeup干净女孩"妆容由以下几个关键元素组成：

很多年轻人用这种简单、干净的妆容来展示真实的自我。但也有一些用户抱怨说，这种"干净"的妆容并不能满足自己对"玩"妆的需求。所以，美妆品牌到底应该迎合利用这种趋势，还是要避开呢？

在解决这个问题之前，Inpander会提供一些其他信息："Clean Makeup干净女孩"妆容趋势揭示了更多关于Z世代的什么？

二、Z世代的美妆护肤需求

在TikTok上，#cleangirlmakeup已经有超过4.26亿的浏览量，而且还在继续增长（但这一趋势不仅仅局限在妆教方面）。

TikTok是谈论护肤品的完美场所。TikTok上的护肤品社区被称为#skintok，拥有超过38亿的浏览量，并以护肤方案、产品、效果和建议为主要内容。护肤影响者的受欢迎程度也同样飙升，#skinfluencer标签的浏览量达到4500万次。

大约三分之一的Z世代不化妆，只关注护肤品。这就是为什么Z世代喜欢 "Clean Makeup干净女孩"的化妆趋势：它不仅象征着美丽，还包含了健康皮肤的意义。

化妆品牌尤其需要注意。Z世代正在寻找化妆和健康的完美融合，因此产品需要展示它们如何帮助他们实现更健康的效果。品牌越能融合护肤和美妆，Z世代就越会向其靠近。

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为什么护肤对Z世代如此重要？

一个关键原因是它与健康和福祉关系。在疫情的第一年，消费者发生了非同寻常的转变，他们更加意识到自己的购买行为如何影响了自己福祉。洗手液和口罩也变得司空见惯，突出了我们与"清洁"及其与健康的关系。

这种态度的转变对Z世代来说是真实的。60%的Z世代认为，"我们照顾自己健康的方式是疫情之后最大也最持久的社会变革"。

Z世代在护肤品方面的支出在疫情的最初几个月急剧上升，并一直居高不下。消费者支出也从化妆品转向护肤品——这甚至可以说蚕食了化妆品的销售，因为改善好的皮肤可以尽可能的避免更多的化妆需求。

为了与现代消费者建立联系，美妆品牌需要直接满足他们的需求。对于Z世代来说，美容潮流不仅仅是模仿"妆容"，它们通常代表一种与整体健康趋势相联系的生活方式或美学。

比如"gym lips健身房嘴唇"美妆潮流的流行，它通过使用自然色唇线笔和唇部保湿液来打造丰唇效果，打造这个效果的方式简单，且能使用生活中的各个场合，比如健身房。

随着"Clean Makeup干净女孩"妆容的流行，预计未来还会有更多的健康美妆潮流。

品牌如何利用？

不是每个人都觉得自己应该追随 "Clean Makeup干净女孩"的潮流。例如，有痤疮或疤痕的人可能会感到已被极简化妆的趋势所忽视。

同样，一些TikTokers常强调"干净"的外观底子。"第一步：用完美的皮肤让自己看起来很完美，"一位TikTokers评论说："我什么都不明白，我所知道的是你必须首先是美丽的。"

但事实上，无论你的肤况、脸型或五官如何，"Clean Makeup干净女孩"的基础应该是自信，它应该让人感到更舒适。

最重要的是，品牌应该知道如何使用这一趋势，而不会达到适得其反的效果。

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科学

Z世代是"皮肤知识分子"。当涉及到护肤品时，她们是研究爱好者，所以你需要证明关于产品的科学.............

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