如果想要一种方法触达所有的海外支付群体，那么一定是运营商支付。只要用户有手机，就可以轻松实现线上支付。但是由于我国运营商支付并不普遍，所以大家这种方式并不了解。本文作者Raymond Yan是Digital Virgo的亚太总监，在运营商支付领域已累计8年丰富经验，以下是Raymond给大家带来的详细介绍。
国内运营商支付
时间往回退二十年，当我们还是在功能机时代，手机支付或者移动支付就诞生了，那会的支付还不关互联网公司啥事。从网上可以查到的记录来看，中国最早的移动支付是出现在1999年，而直到2002年，手机短信支付才开始启用(银联推出的模式,用于手机缴费)，之后的发展一直都很缓慢。
直到2012/2013年，也就是大约10年前当阿里腾讯的支付宝微信相继推出二维码支付，移动支付的发展便一发不可收拾。
时间 | 移动支付大事件 |
2004年 | 日本的移动运营商NTTDoCoMo推出基于FelicalC芯片的移动支付 |
2006年 | 中国银联便推出一项基于金融IC卡芯片的移动支付方案 |
2009年 | 中国移动在10省范围内启动手机移动支付试点 |
2010年 | 中国银联在上海/上东/宁波/四川/湖南/深圳/云南等省市开展移动支付业务试点 |
2012年 | 支付宝推出二维码支付业务 |
2013年 | 财付通与微信合作推出微信支付 |
2016年 | Apple Pay 正式进入中国市场 |
然而，运营商支付在2010-2015年还是走过了一段黄金期，尤其单机游戏。之前网传一款捕鱼达人游戏采用了运营商支付（短代扣费）的方式，月收入直接突破了4000万！
然而，国内运营商无疑还是起了大早赶了晚集，连续错过好时机。记得2016年，我在某移动支付的外企公司负责苹果Apple在东南亚集成运营商支付，我听负责商务的同学每次谈起苹果Apple想集成国内运营商支付时都是满满的期待。
那年，苹果负责App Store支付的老大都来回中国跟三大运营商谈判了好几次，无奈最后在分成，以及如何交税的方面一直谈不拢，所以大家期待的事情就一直没发生(如果发生，那将给运营商带来几十甚至百亿的流水)。
最后Apple在国内相继上线支付宝微信支付，国内运营商支付彻底跟App Store无缘，并逐渐边缘化了。
国外的运营商支付
国外的移动支付远没有国内发达， 美国和西欧还是流行着信用卡支付以及银行转账，即使是Paypal也不是处于统治者的地位（这点可以从下图谷歌App Store支持的支付方式看出）。
2016年起，苹果App Store在亚洲陆续接入日本运营商NTT KDDI，Docomo，Softbank,；韩国的KT，SKT，LGU+；台湾运营商FarEastone（远传），Taiwan Mobile（大哥大）,CHT；香港CSL, Smartfone；新加坡Singtel，Starhub；马来西亚Maxis，Celcom等
苹果支持运营商计费的国家列表：
Availability of mobile phone billing as an Apple ID payment method - Apple Support (SG)
谷歌支持的计费方式国家列表：
Accepted payment methods on Google Play - Singapore - Google Play Help
上图是东南亚的印尼，欧洲的德国以及中东的沙特在谷歌App Store支持的支付方式。
从谷歌和苹果官网的支持的支付方式看，截至目前，谷歌会比苹果的支付更加全面。谷歌基本上完成了亚太（除中国和比较落后的部分国家外），欧洲，北美和中东的运营商支付接入，只剩下非洲和拉美的大部分国家以及亚洲的部分落后国家比如缅甸孟加拉等国；而苹果则是要评估消费能力，比如中东的部分国家和东南亚国家他们还没有接，更不用提非洲和拉美了。
那么海外运营商在泛娱乐（数字内容）消费的整体支付占比又是如何呢，从下图（三方数据来自专业机构的调研报告Super Data Research - a Nielsen Company (可选支付方式)，而在西欧，运营商排在3-4th位。
所以说，在支付体系成熟的市场，话费支付还是有很大的市场，尤其是南欧和东欧，话费支付尤为重要。而在拉美这些国家，运营.............
原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/980195.html
moss：http://www.ikjzd.com/w/1653
马士基船公司：http://www.ikjzd.com/w/1296
低成本战略：http://www.ikjzd.com/home/94001
ce认证：http://m.ikjzd.com/articles/125303
Shopee转化率提升多维度易忽视细节分享：https://m.ikjzd.com/articles/159319
亚马逊基于客户生命周期的ACoS平衡运营思路详解：https://m.ikjzd.com/articles/159318
Keith代理The B-52's乐队品牌正式发案！乐队品牌首次维权，快查案件新进展！：https://m.ikjzd.com/hegui/article/159321
没有评论:
发表评论