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时尚品类已经为2021的亚马逊赚得盆满钵满，但围绕服装品牌的定价问题、通货膨胀、以及亚马逊第三方卖家之间的内卷，很可能在新的一年对其销路形成阻力。市场分析师表示，为适应亚马逊快节奏的销售环境，卖家会选择投入更多的时间和金钱谋求一定的"生存空间"。（更多资讯，点击这里）
CNBC援引富国银行发布的研究报告，称疫情推动线上消费，亚马逊在2020年摘得美国服装零售商的桂冠。根据Similarweb的数据，2020年11月至2021年11月，亚马逊的服装、鞋子和珠宝品类的销售额增长48.7%，达到411亿美元。运动休闲品牌包括Hanes（年销售额约5.483亿美元，下同）、AmazonEssentials（4.673亿美元）、Adidas（4.594亿美元）、Carhartt（3.622亿美元）、Fruitof the Loom（3.02亿美元）和Gildan（2.229亿美元），都在2020年交出了漂亮的成绩单。
过去6年的时间里，亚马逊通过吸引知名品牌以及引入新功能，大举进军时尚界。面向Prime会员提供先用后买、T恤定制服务，甚至为造就品牌区分度，Oscarde la Renta和Missoni等少数高端品牌提供特制"尊贵版"设计。
越来越多的品牌想在亚马逊上分一杯羹，但作为全球首屈一指的电商平台，亚马逊平台内部的竞争力度"卷"成行业标杆已经成为既定的事实，亚马逊在打击假冒伪劣制品、侵权复制产品时的矫枉过正也使得不少卖家如履薄冰，凭着"就算累死自己也要卷死别人的心态"，定价成为不少品牌继PPC广告、刷评之后的又一突破口。
OrenBarnoy是OrganicSignatures（男装品牌）的创始人兼首席执行官，上线亚马逊已有4年时间。这家公司主要生产有机棉制成的T恤衫、内衣等基础款产品，产品组合包括单件以多件捆绑售卖，价格从29美元到40美元不等。2021年，OrganicSignatures的销售额为80万美元，主要来自亚马逊。
Barnoy表示，由于有机棉成本在疫情期间激增，定价这件事愈发烧脑。但在亚马逊上，将生产成本的转嫁给消费者并不那么轻松。提价这件事，从考虑到决定花了3个月。如果卖家定价明显高于市场其他同类产品，亚马逊可能会提出"异议"。"异议"的方式包括但不限于listing遭清除，甚至账户停用。前者还可能导致listing的赞助产品广告被暂停。由于亚马逊广告之于产品曝光的助益没有其他渠道能够媲美，违反官方定价政策的卖家无疑是"自杀"。
为保险起见，Barnoy逐渐在细化瞬时产品价格的波动对产品销量的影响，2个星期提个2美元，类似这样的操作，把观察的周期拉长，只为图个细水长流。图片来源：图虫创意时尚品类已经为2021的亚马逊赚得盆满钵满，但围绕服装品牌的定价问题、通货膨胀、以及亚马逊第三方卖家之间的内卷，很可能在新的一年对其销路形成阻力。市场分析师表示，为适应亚马逊快节奏的
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