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在"生活类博主和Instagram博主"为主导的影响者（网红/达人/红人）营销模式中，游戏影响者似乎不是一个绝佳的选择。但事实真的是这样的吗？
虽然游戏影响者常被您忽视，但他们在您看不见的地方迅速崛起。
2019年第三季度有4.3m的Twitch（面向视频游戏的实时流媒体视频平台）频道，而在2021年第二季度有近1200万。该平台的观看时长也从2019年的38亿小时稳步增加到今年超90亿小时。
不容小觑的游戏影响者
一不同国家和地区的表现情况
根据YouGov的研究，虽然游戏影响者在粉丝总数方面排名只排第11位，但其在18至34岁年龄段的男性群体中，影响力排第一。
在接受调查的17个国家/地区中，有12个国家/地区的18-34岁男性网红粉丝比例高居网红类型之首。此外，游戏影响者在17个国际市场中有15个排名前三，在接受调查的17个国家/地区中，有14个国家/地区的游戏影响者比体育影响者更受欢迎。
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YouGov的数据显示，中国和印尼的游戏影响者追随者渗透率最高，占两个市场人口的五分之一。而其在欧洲表现一般，丹麦（3%）、英国（4%）和瑞典（4%）的粉丝都不到各自人口的5%。
在接受调查的17个国家/地区中，68%的成年人每周至少玩一次游戏，而这个比例正在上升，这也扩大了游戏影响者粉丝基础的规模，毕竟所有游戏影响者粉丝本身就是游戏玩家。
对于那些活跃的游戏玩家（每周玩游戏超过1个小时)，他们所在的国家，关注游戏影响者的比例从总体的9%上升到15%，而重度玩家(每周玩游戏超过11个小时)的效果更为明显。根据图表显示，游戏影响者粉丝渗透率最高的国家，也就是最有可能推动游戏影响者领域增长的国家都在亚洲。
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二独获Z世代的青睐
游戏影响者的粉丝在年轻群体中更为普遍。在接受调查的17个国家/地区中，游戏影响者的粉丝群体中18-24岁成年人的比例最高，占全部粉丝的三分之一。另外37%的影响者本身属于25-34岁年龄段，18-34岁的影响者占70%，也是所有影响者类型中最高的。
注意：
虽然游戏影响者的粉丝在游戏中投入了大量资金，但他们也有各种各样的其他娱乐兴趣。因此，这一受众也会通过社交媒体渠道与其他几种影响者进行互动。在游戏影响者粉丝中，排名最高的"其他影响者"类别包括音乐(41%)、食物(39%)和体育(34%)。品牌、广告商和赞助商热衷于扩展和强化他们的网红营销信息，除了游戏之外，他们还可以考虑与音乐和体育影响者建立合作关系。
为什么游戏影响者如此重要？
一更强的粘性
在接受调查的17个国家/地区中，在"不"追随其他类型网红的调查中，游戏影响者以12%的比例排名第一，超过其他类型的网红影响者。而这个"单独"的受众占全球人口的1%，为品牌/营销人员提供了一个独特的价值主张，他们可以获得影响者粉丝的独家受众。
二更高的信任
当品牌方或营销人员在执行营销活动时，粉丝对影响者的信任会转移到与他们合作的品牌上，最终影响受众的购买决定。根据YouGov的数据显示，在接受调查的17个国家/地区中，59%的影响者粉丝相信网红提供的品牌推荐和建议。而追随游戏影响者的人群中，这一比例更高，达到了66%。这表明，与全球影响者的平均水平相比，游戏影响者为品牌提供了更大的潜力。
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