跨境电商资讯：重磅！亚马逊 Post 帖

亚马逊于 6 月 3 日宣布，其免费流量工具Amazon Posts 项目将于 6 月 3 日起逐步停止服务，7 月 31 日全面关停。这一曾为品牌带来超百亿展示量的 "站内营销神器" 退出历史舞台，标志着亚马逊站内免费流量时代的重大转折。

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Posts 项目关停的核心信息

1.时间节点：

6 月 3 日起，新用户禁用 Posts API，现有用户仍可展示存量帖子；

6 月 16 日起，禁止创建新帖子；

7 月 31 日，所有 Posts 功能（展示、数据跟踪等）彻底终止。

2.关停原因：

官方称 Posts 展示次数下降、价值降低，同时暗示搜索和详情页改版可能为付费广告让路。

3.历史价值：

2020-2021 年数据显示，Posts 带来 144 亿展示量、7.26 亿互动，发布 10 篇以上帖子的品牌访问量提升 2.9 倍，新客增长 8%。

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对卖家的直接影响：免费流量缺口扩大

1.流量获取成本上升：

Posts 曾覆盖详情页、搜索结果顶部等多场景，支持图片 / 视频内容引流，且无需付费。关停后，卖家需依赖品牌旗舰店优化或站外引流（如谷歌广告、社交媒体），但站外流量成本高、不确定性大，短期内难以填补缺口。

2.中小卖家面临挑战：

依赖 Posts 做内容种草和粉丝沉淀的卖家（尤其是中小卖家），可能被迫增加付费广告预算（如 Sponsored Products/Brands），或面临流量断层风险。

3.竞争格局分化：

大卖家凭借成熟的广告投放能力，可能进一步扩大流量优势；中小卖家若无法快速适应付费广告逻辑，订单和曝光或受冲击.........

亚马逊于6月3日宣布，免费流量工具Amazon Posts项目将于6月3日起逐步关停，7月31日全面终止服务。该工具曾带来超百亿展示量，如今因展示量下降等原因被弃用。关停后，卖家免费流量获取难度加大，

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2199329.html

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