星空女人频道: 跨境电商资讯：谁说出海必须“高科技”？这

2025年6月9日星期一

跨境电商资讯：谁说出海必须“高科技”？这

"中国品牌出海"是一个热词，谁都想去海外市场捞点真金白银，就连我家楼下修电动自行车的都知道亚马逊。可你一刷新闻、一看案例，就发现一个规律：火的出海品牌几乎都长一个样——科技感拉满，听起来就贵。

什么3D打印机、AI投影仪、水下机器人、E-bike……一个比一个硬核，一个比一个"看不懂但好像很厉害"。技术门槛高，研发周期长，对供应链整合和资本投入的要求也远高于传统行业。在社交平台和自媒体的集中报道之下，出海似乎逐渐变成了"只有高科技玩家才能玩"的游戏。

这句让国内很多想出海的常规品类都不禁怀疑：

"是不是不搞点黑科技，我就不配出海？"

"难不成我们这些卖衣服的、做数码配件的、搞美妆的，就只能在国内卷成地中海，看人家在海外起飞？"

真的是这样吗？

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大家都爱科技范

这种印象的形成并非偶然，而是由多个因素共同作用的结果。

首先，从媒体传播角度来看，智能电子产品天然具备"话题性"和"故事感"。一款用AI优化图像的智能相机、一辆搭载自研算法的智能电单车，相比起一件T恤或一个手机配件，更容易制造"科技范"和"颠覆感"，更符合大众对"科技改变世界"的叙事期待。

其次，从投资市场的角度，资本显然更偏好技术壁垒高、规模化潜力大的硬科技项目。当然了，故事也更好讲，无论是资本层面还是营销层面。在融资红利的推动下，这些企业能够快速扩张、高频曝光，更容易出现在公众视野。

最后，也是很现实的一点：门槛越高的产品，推广运营的难度就越低，因为好"产品总能为自己代言"，行业独家，颠覆创新，专利设计，独创科技等都是这个产品独一无二的宣传点，从营销促销角度来说，运营难度会大大降低。对于一个科技感满满的电子产品，媒体网红都不会去拒绝，而那些手机壳，摄像头等，可能送给网红，他们都不想要。

正因为如此，许多品牌方、投资方、甚至运营人员都不由自主地接受了这样一种"出海定律"——出海要想做大，就必须选择一个技术含量高、门槛高的产品赛道。

这种观念看似合理，却也限制了更多可能性的想象。

传统品类也能玩得开

咱们换个角度想想：如果出海成功的"门票"真就只有"高科技+高门槛"这一张，那全球那么多消费者，是不是每天都只能买投影仪、智能车、AI耳机了？别逗了，人家日常还是要穿衣服、充电、化妆、收纳、护肤、晒娃、遛狗…… 这些"没那么硬核"的需求，难道就没人做、没人买？

其实早就有一批"非高科技选手"低调地跑了出去，没搞AI、也没堆技术，却照样做出了海外市场、甚至打造了品牌。

我们就以服装为例吧，这个厮杀的红的不能再红的赛道，也依旧闯出了不少颇具规模服装品牌。

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域名注册于2017年，正式运营应该是在2018年底开始。这家来自中国的潮流品牌，主打美式街头风、复古Y2K，设计风格夸张、图案密集、调性强烈。虽然不是黑科技，也不是什么新材料新结构，但它特别会"讲故事"。通过官网和社媒内容输出，它营造出一种很"酷"、"反叛"、"不随大流"的品牌形象，非常吃欧美年轻人的那一套。

作为一个主要面向年轻人（25岁以下）的潮牌，aelfriceden并不把"中年人聚集的Facebook"作为他们的社媒重点平台，而是把Instagram和TikTok作为他们的社媒营销主阵地。目前Tiktok上拥有81万的follower，而in上则拥有上132万粉丝。铺内容、找网红合作、搞穿搭挑战，服装风格妥妥儿的一个chill。

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