星空女人频道: 跨境电商资讯：Meta年终旺季三大重要洞

2022年11月10日星期四

在过去的2-3年内，全球进入到新的变革时代，无论是购物、联系互动、工作还是表达自我的方式，都越来越多样化。在这其中，新的购物方式层出不穷，除了线上购物，还增加了自提式购物以及线上线下相结合的方式。【文章收录于2022年终旺季特别报道】

Meta大中华区电商行业副总经理Shi Lei认为，在多变的购物方式中，不变的是大促日的热度持续高涨。根据调研，2021年促销旺季的人均消费额为348美元，其中，81%的年终购物者表示曾在大促节日期间购物。

Shi Lei针对2022年终旺季购物做出三个重点洞察：

洞察1：购物者更愿意在大促日之前花更多精力做购物攻略。

调研显� ��，消费者会提早开始计划年终购物活动，近一半的受访者在10月和11月就开始筹划购物。

与一年中其他时候相比，消费者在大促日期间依旧乐于发现和尝试品牌，有66%的年终购物者表示很喜欢与心仪商品"不期而遇"带来的愉悦感，94%的年终购物者表示会尝试发现新品牌，尤其是服装、时尚用品、食品和电子产品的新品牌。

那么对商家而言，则要为即将到来的大促日营销活动预热造势，培养消费者兴趣。Shi Lei提出以下三个要点：

·利用进阶赋能型目录广告(Advantage+Catalog Ad)，向购物者展示契合他们兴趣的商品。

·借大促开始前，在动态、快拍和Reels版位投放视频广告(Video Ad)，提升品牌知名度。

·借助自动化技术和机器学习功能，寻找宽泛的受众，并找准时机触达他们。

洞察2：社交电商轻松助力增加曝光和促成有意义的互动。

调研显示，有近四成的受访者曾在社交平台发现和购买好物。这些社交购物者呈现如下趋势：

·更加年轻化：61%的社交购物者属于Z世代和千禧一代。

·喜欢不期而遇：89%的社交购物者曾在网购期间邂逅心仪.........

在过去的2-3年内，全球进入到新的变革时代，无论是购物、联系互动、工作还是表达自我的方式，都越来越多样化。在这其中，新的购物方式层出不穷，除了线上购物，还增加了自提式购物以及线上线下相结合的方式。【文

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