进入今年以来，亚马逊电商连续"哑火"。
在刚揭晓的三季度财报中，亚马逊的季度利润同比下降 9%，关键财务指标几乎都没有达到市场预期，导致其股价此后几天暴跌近 20%，市值蒸发近两千亿美元。
如果要用一句话概括亚马逊此次大跌的原因则可以是：电商业务停滞不前甚至亏损扩大， AWS 作为利润的主要来源增速放缓、赚钱能力不如从前。
如果说从去年到今年一季度，亚马逊还可以说是因为疫情、供应链等问题导致了电商的疲软，但今年以来，亚马逊的电商板块已经连续三个季度交出了让人失望的成绩单，甚至滑坡的幅度还有不断增大的趋势。
为什么"电商之王"的电商业务如今反而成为了拖亚马逊后腿的赔钱项？除了经济大环境下行的宏观因素之外，在一定� �度上，亚马逊如今可能也面临着跟Meta一样的"代际困境"。
失速的电商，辉煌不再
从今年开始，亚马逊的电商就一直表现平平。一季度，线上商店销售额同比下降 3%，在北美大本营和国际市场亏损 28.4 亿美元亏损（2021 年同期盈利 47 亿美元），Prime 会员收入均录得 6 个季度以来最低，北美连续两季亏损、国际市场连续三季亏损，创下了 20 年以来的最差增速。
二季度虽然整体业绩在 AWS 的带动下得以提振，但仔细看的话会发现，亚马逊的在线商店业务再次同比下降 4%，北美和国际市场总体运营亏损仍然在 20 亿美元以上，Prime 会员增速仍然在 10% 的低位徘徊。
当时亚马逊表示，三季度的销售情况将非常乐观，在 Prime day 的带动下预计营收增长将达到 13% 到 17%，收入将可能达到 1300 亿美� ��。
然而，从本季度的结果来看，Prime Day 并没能拯救亚马逊。虽然整体营收进入了上一个季度的预测空间，在线商店的增速由负转正，但成本的飙升，导致亚马逊的利润不升反降。其中值得注意的几个数据是，北美市场亏损扩大到 4.12 亿美元，全球市场亏损更是相比之下去年同期同比扩大了 171%。
截至 2022 年前几个月，全球营业收入同比下降 61.1%，净亏损 30 亿美元，而就在一年前，亚马逊的全球营业利润还高达 190.4 亿美元。
今年以来，为了提振电商业务，亚马逊甚至首次开启了两次 Prime day 的活动。但根据 Similarweb 的统计，不久前刚结束的第二次 Prime day 效果可能远不及预期，当月的 Prime 会员日的收入比上半年那次减少了 46 %。
亚马逊此次对于下个季度的业绩展望也十分悲观，预计销售额将仅同比增长 2% 到 8%，运营利润将在 0 到 40 亿美元之间。
从连续几个季度的表现来看，亚马逊的电商似乎已经从疫情前和初期高歌猛进的增长状态进入了一个持续下降的空间。而在其背后，不仅仅有来自经济下行、通货膨胀的影响，更有来自已经大不同前的电商环境的冲击。
亚马逊的电商护城河，正在被逐渐攻破
亚马逊此前之所以能够稳坐"电商之王"的位置离不开它多年来打造的几个杀手锏。总结起来大致可以分为三大点：一是在商家端的 FBA（Fulfillment by Amazon）服务，二是在客户端的Prime会员模式，三是 AWS 在技术设施的支撑。但目前，以 Shein、Shopify、Temu 为代表的新一代独立站正在将亚马逊的护城河逐渐攻� �。
首先在商家端，越来越多的卖家开始选择"逃离"亚马逊入驻新平台或者自己开发独立站。
2006 年，亚马逊首次推出了针对第三方卖家的一站式履约服务 FBA ，通过建立商品集中仓储和智能高效调配系统，卖家支付 FBA 费用，由亚马逊完成包括储存、分拣、配送、客服和退换货等流程，从而降低卖家的时间和运营成本，吸引了大量商家入驻。
但现在，FBA 的模式开始受到 Shein 为代表的新一站式服务的冲击。简单来说，如今 Shein 的模式让卖家更省心、更能"躺平"。
图片来自 Twitter
以一个中国的跨境卖家为例，在亚马逊模式下，虽然 FBA 实现了一站式仓储和物流，但卖家除了承担 FBA � ��运成本，还需要负担头程运输费用、商品佣金、商品推广的工作和费用。但在 Shein 的模式下，卖家只需要备货和等待收揽，其他所有物流、销售推广、运营管理、退换货等都由平台承担。
这样的模式下，再加之从亚马逊去年以来进行的大规模商家封号运动，促使很多中国小商品卖家都开始尝试转向 Shein、Temu 等平台，或使用 Shopify 所提供的一站式物流和仓储系统来建立自己的网站。而很多卖家发现使用独立站路径，扣除人力成本后产生利润可能基本跟亚马逊持平甚至更多。
在仓储物流服务之外，亚马逊平台不.........
在刚揭晓的三季度财报中，亚马逊的季度利润同比下降 9%，关键财务指标几乎都没有达到市场预期，导致其股价此后几天暴跌近 20%，市值蒸发近两千亿美元。
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1152351.html
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