今年6月，亚马逊宣布将推出比利时站点Amazon.com.be。作为全球最大的电商平台之一，亚马逊的入场也让这一市场的老玩家们准备迎战。比利时是西欧小国，但电商市场高度发达，是西欧为数不多的潜力市场之一。
除了英国、德国、法国等实力强劲国家，亚马逊在西欧小国市场也有布局。此前是荷兰，现在是比利时。自2003年以来，比利时客户一致通过亚马逊法国站购物。2016年起，荷兰人主要在亚马逊德国站购物，直到2020年亚马逊荷兰站上线。
而在荷兰和比利时这两大西欧小国电商市场，Bol.com是称霸多年的"地头蛇"，也是亚马逊在这一市场的头号强敌。那么和亚马逊相比，这一平台到底强在哪？
心智份额、市场份额双第一
据悉，Bol.com拥有超过1300万荷兰和比利时客户，在该平台购物已成为比利时消费者的一种生活习惯，许多消费者在网购时会首先去Bol.com。
根据当地电商专家Breugelmans的说法，在比利时，Bol.com的蓝色Logo一直活跃在当地民众的视线中心。许多超市都有Bol.com的取货点，几乎随处都能看到其蓝色Logo。
在荷兰，Bol.com也很强大。尽管Amazon.nl已推出两年，但表现平平，仍比不过Bol.com。去年黑五，Bol.com占据了17.3%的市场份额，而Amazon.nl只占到11.9%的市场份额。
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