卧兔网络WotoHub：SHEIN推出环保产品线，新兴品牌如何海外营销？

时尚是自我表达的工具。不过，在抛光的古驰鞋和别致的普拉达包背后，时尚也有阴暗的一面。当前，全球服装消费量已增至每年 6200 万吨，预计到 2030 年将增至 1.02 亿吨。时装业每年产生的碳排放量约占全球碳排放量的8-10%（4-50 亿吨），并且每年消耗 79 万亿升水。

一条牛仔裤可以使用68升的水、1.5 千瓦的能量和 142克的化学品。有数据显示，现在美国消费者平均每 5.5 天购买一件服装，每一件服装的穿着寿命缩短了36%。

在这样的背景下，无数环保人士奔走呼吁人们建立正确的消费观，抵制快时尚资源浪费。

在海外，可持续服饰风潮正在与快时尚风形成对抗，像SHEIN这样的大牌也不免在环保之路上让步。

22年4月29日，中国跨境快时尚电商平台SHEIN新产品线——evoluSHEIN开始面向全球销售。这一可持续服饰系列采用环保原材料、提供多个尺码，既能满足消费者选购产品时注重的道德要素，又兼顾性价比。

（evoluSHEIN官网）

此外，evoluSHEIN系列与国际非营利组织Vital Voices达成了合作，帮助女性积极面对性别暴力、气候危机、经济不平等的挑战。

SHEIN环境、社会与治理全球负责人Adam Whinston表示，SHEIN将致力于建立一个更负责任的时尚生态系统，推出evoluSHEIN是SHEIN可持续发展承诺的重要一步。

目前在油管、Ins、FB、TK还没有evoluSHEIN的官方账号出现。依照SHEIN内衣品牌Luvlette建设海外营销账号矩阵的经验，evoluSHEIN的账号矩阵应当还在筹备之中。

类似evoluSHEIN的可持续服饰品牌还有Reformation、Zady、Everlane、Petite Lucette和United By Blue等品牌。

如果一家时尚企业一直在努力以更可持续的方式运营，那么他们应该向外界大声宣布他们正在做什么事情，同时传达他们的可持续发展目标。

l 社媒发声：可复制的官媒矩阵

对于时尚品牌来说，视觉效果对塑造品牌形象和介绍产品至关重要。所以，运用社媒渠道，传达视频和图片强调的内容，对可持续时尚.............

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