当代年轻人又拼又佛，熬夜玩乐不在话下，健身养生也同步进行。
近年来，保健品行业在马来西亚、新加坡为首的东南亚地区呈爆炸式增长。消费者对补充剂的需求继续增长。流行的健康产品包括维生素、红参等传统滋养品、矿物质、膳食和草药补充剂(植物制剂)。
贝恩报告显示，大约 80% 的东南亚消费者表示他们对健康维护和生活方式健康化感兴趣。近一半（47%）的消费者愿意未来为健康支付更多费用。在今年Lazada生日大促当日，马来、新加坡站点前12小时即超越去年3.27当天的206%及180%。
随着市场教育的不断深入，以及消费者对自身需求认知的不断清晰，垂直、细分的产品赛道正成为保健品行业里的高速增长曲线。益生菌，便是其� �之一。甚至在"悦己经济"和"感恩经济"的双向带动下，成为女性保健、母亲节送礼首选的王牌产品。其中汤臣倍健成为益生菌赛道最亮眼的出海品牌之一。
疫情后东南亚居民回到户外、办公室和学校，新常态下更多人开始服用保健品增强自身免疫力。维生素"风头正盛"，不少人已经将保健品当做日常三餐以外的"第四餐"补剂。
汤臣倍健并没有选择仓促入场东南亚益生菌市场，在布局益生菌市场的同时，也率先稳扎稳打踩在了维生素上，品牌凭借着保健品SKU的丰富度，供应链优势和过硬的产品力，快就在Lazada上收获了一批忠实粉丝。
消费趋势就像风向标，牵动着品牌们的一举一动。而汤臣倍健在益生� ��领域的快速入场，也正得益于对于市场细分的把握。
彼时东南亚益生菌市场才刚刚起步，汤臣倍健益生菌品类负责人介绍说："东南亚的消费者对于益生菌的理解，普遍还处于酸奶的认知阶段，除了肠道调节外的其他益处也普遍不了解。除了新加坡的消费者对益生菌这个膳食营养品类有一定的认知，其他东南亚市场都还处于需要教育的蓝海阶段。"
Lazada行业小二在了解到汤臣倍健的问题后，迅速为汤臣倍健提供了相对应的市场建议和用户分析。"Lazada在市场数据表现上给到了我们较为完善的参考，让我们可以快速了解本地市场的情况，同时用双周会的形式与我们一起复盘销售表现、站外投放表现等，帮助我们逐渐完善了目标人群画像。"
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为了让这一艘"大船"驶向东南亚消费者，平台和汤臣倍健也在营销侧协同发力。
在Lazada站内，汤臣倍健益生菌品牌借平台主页面坑位及健康品类主题活动，充分扩大了消费人群覆盖，从营销到精准人群触达，汤臣倍健完成了冷启动阶段的爆发。通过东南亚超火的直播带货，品牌每月定期LazLive开展直播，健康学KOL主播讲解科普健康轻知识，科学的解释自身益生菌产品各个菌株的效用，实现更为有效地"种草"，培养更多品牌的粉丝，保持店铺在平台的关注热度。
在站外媒� �平台传播上，Life-Space更是选择贴合年轻大众喜欢的方式，在大促前Life-Space主要通过口碑传播、平台KOL进行品类教育及推广，在主流社媒平台联合年轻KOL、KOC通过多种形式透出品牌和产品内容，配合更加有趣的益生菌知识传播，输出更多益生菌鲜为人知的功能，以.........
近年来，保健品行业在马来西亚、新加坡为首的东南亚地区呈爆炸式增长。消费者对补充剂的需求继续增长。流行的健康产品包括维生素、红参等传统滋养品、矿物质、膳食和草药补充剂(植物制剂)。
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