在本文中，您将学习如何编写更好的广告文案，包括在哪里找到想法和避免什么，以及更多内容。
最近隐私方面的变化对 Facebook 产生了巨大影响，这引起了人们对广告成本增加的日益关注。那么 Facebook 仍然是付费广告的可行选择吗？
一句话：是的。
关于 Facebook 广告，现在首先要记住的一件事是隐私法主要影响 Facebook 在用户离开应用程序时如何跟踪他们。在有人点击您的广告链接后，Facebook 不再查看该人是否在您的目标网页上进行了转化。如果没有这些信息，Facebook 就很难根据这种行为来定位其他人。
不过，这并没有消除 Facebook 瞄准了点击链接并进入该登录页面的人这一事实。真正受到影响的是 Facebook 转化的能力。
您可以使用其他工具查看这些转化并衡量Facebook 广告效果。有了这些信息，您就可以自行调整定位，而无需依靠 Facebook 的自动定位算法来为您完成。因此，仍有很多方法可以帮助降低广告成本。
当你读到最近关于 Facebook 股票暴跌的恐慌时，请牢记大局。是的，Facebook 仍然每天报告数十亿活跃用户，并且仍然是世界上最大和使用最多的社交媒体平台。因此，您的理想客户很有可能有一部分时间在 Facebook 上。
＃1：选择将停止滚动的图像
几年前在一份报告中发布的一项有趣的统计数据表明，在 Facebook 上滚动的人将在一天内滚动自由女神像的长度。这意味着当他们在 Facebook 上时，他们滚动的距离相当于 305 英尺。这是他们在 Facebook 上消耗的大量信息。
移动设备用户的滚动速度往往比桌面设备快。因此，伴随 Facebook 广告的图像或视频很重要，但图像的作用是停止滚动。
大多数用户会在滚动和暂停期间看到图像。如果图像激起了他们的兴趣，他们会阅读副本。文案和图像在您的 Facebook 广告活动中都很重要，但它们起到不同的作用。
目前，Facebook 更喜欢原始的、真实的图像或照片，而不是经过策划或编辑的图像。库存图像有时可以很好地工作。如果您的是个人品牌，显然使用您的图像。如果您有设施，请显示该设备的图像。如果您教课，展示您教学的图像。
在向图像添加其他元素方面，请注意看起来像人们可以点击的按钮的东西。图像本身的箭头、按钮和号召性用语在提要中被抑制；因此，即使人们没有点击链接，每千次展示的成本也会上升。
当然，测试一切。测试与您的产品或服务相关的不同库存照片、与您的品牌相关的个人图像以及设施或商店位置的照片。选择这些未经大量编辑或大量文本的坦率或定位原始照片通常有助于停止滚动，这是图像的目标。
在视频中，在视频的第一秒内使用带有文本的钩子来停止滚动。即使用户从不打开声音来收听视频，如果该视频可以停止滚动，那么它就完成了它的工作。用户可以阅读随附的副本，如果他们确实打开声音并观看视频，那就更好了。
＃2：编写预售您的报价的Facebook广告文案
您的 Facebook 广告活动或副本随附的文字将向受众出售或预售您的报价。一旦图像停止了用户的滚动，他们将阅读副本以找出他们停止滚动的原因。这是您根据您的报价出售它们的机会。
这与之前的策略有些不同，在之前的策略中，副本的目标是激发兴趣并让人们点击。有些是点击诱饵类型的副本，留下了一个开放式问题。鉴于隐私和定位的变化，现在编写实际为您预售优惠的广告会更加有效。
如果做得好，当用户点击链接查看您的着陆页时，他们已经想注册或购买服务或产品。
当他们到达目标网页时，他们所寻找的只是改变主意的理由。他们正在寻找危险信号、不反映价值的价格、混合信息或其他一些迹象表明所提供的报价不适合他们。
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1.从您的目标网页中提取广告文案
在撰写 Facebook 广告文案时，有几种不同的理念。更流行的理念之一是创建完全独特的广告文案，向社交媒体用户提供一些信息，然后填补其余信息所在的登录页面上的空白。
但是，直接从着陆页本身提取广告文案可能更有效。这不仅有助于为用户提供从广告到着陆页的无缝过渡，而且还与他们正在查看的报价的相关性相呼应。
如果广告和登录页面之间的副本差异太大，则该受众成员可能会在混合消息中感到困惑或迷失并关闭页面而没有遵循.............
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