最近，亚马逊移动端页面又有新动作，这次更新对卖家运营提出了更高要求。卖家需要从移动端视觉优化、流量分配逻辑重构、广告转化机制升级这三个关键维度，全方位调整运营策略。
1
Amazon
移动端主图布局调整，视觉优化迫在眉睫
在部分移动端产品页面，主图现在占据了页面顶部最显眼的位置，而品牌标识、店铺链接以及标题都被移到了主图下方。这一变化意味着，主图成为消费者进入详情页时的第一视觉焦点，直接决定了产品的点击率和消费者的停留时长。
这也释放出一个强烈信号：主图的重要性愈发凸显，卖家必须提升主图的运营优先级。以后制作主图可不能随意为之，一定要突出产品的核心卖点。比如耳机的主图，就要清晰展示电量显示、独特外观等优势。同时，卖家要多测试不同版本的主图，挑选转化率最高的作为产品的 "门面担当"。
优化主图时，有几个要点需格外注意：
1.标题与主图信息一致：标题中的关键词要和主图呈现的视觉信息相匹配。若主图展示了产品的尺寸细节，标题里就应包含 "XX 英寸""大容量" 这类关键词。
2.优化移动端标题：由于移动端标题显示长度有限（大约 50 - 60 字符），卖家要把核心卖点前置。推荐采用 "品牌名 + 核心功能 + 场景关键词" 的格式，防止关键信息被截断。
3.丰富附加图内容：附加图要着重展示产品细节、配件、使用步骤或者认证标志（像 FCC、CE 认证等），和主图相互补充，全面展示产品。
4.巧用首屏视频：建议在主图下方嵌入时长 15 - 30 秒的首屏视频，通过动态演示产品功能或实际用户场景，提升产品的转化率。
此外，卖家不妨采用 A/B 测试的方法，对比不同主图、广告文案以及店铺页面的转化效果，优先选择投资回报率（ROI）大于 2 的方案持续投放。比如，测试 "纯产品图" 和 "产品 + 使用场景图" 的点击率差异，选出表现更优的版本作为主图。
2
Amazon
搜索页新增两大板块，流量分配逻辑生变
在搜索结果页面，亚马逊新增了 "Featured from the store（店铺热门产品）" 与 "Collections from the store（店铺热门细分类目）" 这两个模块。
据悉，这两个板块由系统自动推荐，和店铺内产品的销量、类目集中度等数据相关。目前，"Featured from the store" 暂时还不能设置广告，大概率是由系统自动分配流量。也就是说，店铺里产品销量出色，就有机会在这个板块展示，这可是自然流量的红利区。
<.........
亚马逊移动端页面近期更新，卖家需从三方面调整运营策略：主图成第一视觉触点，要突出核心卖点，注意标题与主图信息一致、优化移动端标题等；搜索页新增店铺热门产品和细分类目模块，卖家可打造引流款、明确核心类目
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2211325.html
如何顺利完成北京美国大使馆的公证预约？详解步骤与注意事项 突发！亚马逊移动端大改版！卖家运营策略需全面升级！
没有评论:
发表评论