2025年6月20日星期五

跨境电商资讯：从25岁女性到银发族，服装

随着全球电商市场持续升温，服装作为传统出海品类，正进入一场"人群大洗牌"。我们常说"赢在起跑线"，但真正决定服装品牌出海成败的，是你是否读懂了用户画像的变化。

本文基于《2025 Q1服装行业洞察报告》，为出海服装企业还原最新人群趋势、流量结构与潜力赛道，并提供3个核心策略建议。

01.

谁在为"全球服装出海"买单？

🎯25-34岁女性依然是流量主力军


数据显示，服装与配饰行业中，女性用户占比高达62%，其中25-34岁人群占比达27%，堪称行业最核心的消费中坚。

她们对穿搭、品牌故事、审美调性有更高的关注度，是内容营销与红人合作的"爆单引擎"。

但，问题在于——

竞争也最激烈。

每一个做女装出海的品牌，都在卷这部分用户。ROI越来越低，品牌差异化越来越难。


👵银发族、Plus Size、多元性别，成新兴消费增长引擎


银发人群正成为服装市场不可忽视的新力量。


麦肯锡数据显示，到2025年，50岁以上"银发一代"将在时尚支出中占据显著比例。

这部分人群：

  • 更注重舒适、品质与品牌信任感；

  • 更偏好功能型、健康导向、简单款式的服饰；

  • 对内容友好度与品牌故事感有较强敏感度。

品牌只围着"年轻人"打转，已经落伍了。


👗大码女性服饰需求持续上涨


中东、波兰等新兴市场表现出大码、长款服饰的增长需求，大码经济正在全球形成联动效应。报告指出，多个搜索热词涉及"大尺码"、"包容性尺码"、"舒适合身"等关键词，显示用户正在期待品牌对不同体型人群的接纳。

服装尺码应覆盖2-24码，兼顾不同身材需求，否则复购与忠诚度难以建立。

🧑‍🤝‍🧑"性别兼容"风潮正在成型


从无性别模特，到中性风KOL，再到打破性别刻板印象的服饰设计，性别流动与多元表达正在为品牌打开新的用户层级。

猎豹移动建议：与内容创作者合作，聚焦中性/流动性用户表达，会让品牌焕发全新标签感。



02.

为什么"银发族"正在成为流量洼地？



相比追新厌旧、偏爱快时尚的Z世代，银发人群呈现出截然不同的特征：

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