2018年,The Atlantic发表了一篇文章Why are Millennials so Intro Astrology?,他们认为互联网(尤其是meme文化)是让这种古老习俗重新流行起来的原因。而现在,Z世代也同样痴迷于星座。
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像Co-Star这样的APP,可以根据你的信息提供星盘的详细数据,这使得"测试/占卜"变得更加简单可行,也意味着"星座运势"是一个没有任何传播门槛的趋势,再加上它已经成为了Z世代们在网上交流的日常话题,所以,品牌应该在星座上投入精力。如果你能够通过星座相关内容和他们产生互动,那么你会吸引到更多Z世代的受众。

Z世代想从星座了解什么?
星座占卜大约起源于公元前三千年。恒星和行星在你出生的那一天的位置(即你的星象)会影响你的性格和行为。同样,天体的持续运动会影响到你的运势。比如:当人们觉得近期很倒霉时,很多人都会说自己水逆
(MercuryRetrograde/retrograde/水星逆行)。
当年轻一代试图远离有组织的宗教时,星座占卜很容易作为一个"指导性质的准则"进入这个空白地带。Z世代通过查看星座或解读星座位置背后的含义,为自身找到建议和解读……

Z世代真的相信星座吗?
没有非A即B的答案。
一方面,Z世代的人在很大程度上太有逻辑性了,不可能真正相信星座。他们发布的关于星座的帖子,在很多情况下都是带着玩笑的口吻。
但另一方面,当一些占卜的结果符合他们心理预期或是能和他们最近经历的事情对应时,他们会相信。
一项调查发现,近40%的Z世代相信星座占卜和运势可以帮助他们做出更好的财务决策,同时,和星座相关的APP,受欢迎程度正在上升。一位Co-Star的代表告诉时代周刊,他们的应用程序在美国 "每三到四秒 "就会有一次下载。
在《纽约时报》一篇关于Ilios(一款星座占卜APP)的文章中,Z世代将基于占星术的约会预测比作"股市——根据趋势预测将要发生的事情"。
不过我们都知道,未来按这种"运势"发展的几率很小。关于星座的解读更像是神秘的线索或个人见解,而不是明确的答案。
在TikTok上,你会发现像@healingtouch47这样的网红/达人/影响者,他在视频中向他的金牛座追随者承诺,2022年是"揭示你真正的人生目标"的时候。
从这个方面来讲,即使是"严肃"的星座内容也更倾向于自我照顾和心理健康,而不是我们刻板印象中的完全的神秘主义。
(顺便一提,这个账户有将近600多万TikTok粉丝。这几乎是Boohoo等Z世代大品牌的6倍,这证明"星座"在社交媒体上的粉丝比你想象的要多。)

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