自7月开始进入旺季，各种营销节点纷纷开始提上日程！
欧美地区继下半年PrimeDay之后的首场大促——夏末促销暨返校季活动即将在8月-9月初拉开帷幕！
夏末促销本没多么重要，但撞上返校季就有其营销实力了！
#Backtoschool相关话题在Tik Tok上收获了128亿播放量，入学必要的产品都被博主们纷纷列举出来，并收容至主页"链接树"内；
以往的返校季，有将近85%的消费者会在亚马逊上进行返校季大采购，在开学的前4-6周为孩子购买需要的产品；
有70%的消费者则会选择在8月中旬或月底进行，所以按照往期的惯例都是从7月下旬-8月初开始预热，8月份中下旬-9月初开始热卖，随后逐渐收尾。
根据美国零售联合会NRF预测，2022年的返校季，美国每户家庭将平均支出864美元，消费主力除去家长，还有一部分是具备消费能力的青少年和教育工作者，本届返校季总体预计达到400亿美元。
体量尚存，但环境似乎截然不同...
INSUNCES 日成
消费者更加理性了，只薅羊毛不剁手；
虽说往届返校季的热门单品，单价都不会太贵，像高客单价的电子产品及其3C产品，亚马逊的折扣基本与Best Buy给到的折扣一模一样；
消费者会更倾向在线下实体购买，节约到手的时间！
包括沃尔玛、Target等零售商也开始"卷"，趁着返校日搞促销，面向消费者的折扣不比线上渠道少，而且普通消费者只需逛一次就能完成开学购物清单；
反观亚马逊，面对满屏折扣的商品，可选项实在太多，有比价条件下会更倾向更便宜的产品，只不过相比线下大型零售商，只需多等几日而已。
之前我们说过，目前的美国"尾货"横行，各大零售商和线上买家都在疯狂清库存；
尤其是卖家面对各式营销节点的时候，给出的折扣更是疯狂，生怕消费者不买账；
这种近乎慈善的行为也是不得已而为之，只为清库存回口血，损失最小化；
伴随着今年的高通胀，消费者学会了捂紧钱包，理性选择，减少消费。
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