跨境电商资讯：【Google Ads干货

图片来源：图虫创意

Single keyword ad groups(下文为SKAGs)，即单个关键词广告组，是一种使用率较高、性价比较高的谷歌广告活动，对提高广告的曝光度、点击率和转化率有比较明显的效果。谷歌的政策变动加大了SKAGs的配置难度，降低了费用支出的可控性。KlientBoost的创始人Johnathan Dane早在2018年就制作了一个详解SKAGs使用方法的视频，直至今日，Dane本人对于SKAGs的广告效果仍十分认可< span>。Dane在视频中列出了SKAGs的几点优势所在：

·提高点击率

·提高质量得分

·提高曝光

·降低每次点击的成本

·降低每次获取成本

"广告投放者需要认识到细化颗粒度所带来的实际价值，"Dane表示，"关键词是可控的，但搜索词是不可控的，但买单的只会是同一批人。所以当搜索词与关键词不匹配时，那就得花冤枉钱了。"在谷歌广告中，搜索关键词（search keywords）或者说是后台的关键� �是广告投放者瞄准或出价的词，需竞价，搜索词（search terms）是在搜索框里输入词。

（图源：网络截图）

设置谷歌广告中SKAGs，首先要有一个包含1到3个词的根关键词。一个例子可能是"mens running shoes"。在以前，投放者会勾选广泛匹配，用加号做连接符号，"+mens + running +shoes"，或用引号表示短语匹配 ，"mens running shoes"。

这串关键词将生成广告组。广告文案将与之相关，标题中也会有所体现。

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