AMZ123获悉，根据瞻博网络研究，全球跨境电商交易额将在2023年首次突破2万亿美元大关。
同时，最新报告预计，到2025年中国跨境电商B2B市场规模将达到13.9万亿元人民币。可以看到，近年来，无论是B2B业务还是B2C业务，都在疫情的东风下迅猛发展。
纵观我国跨境电商行业发展的数年历程，从最初的"粗放式管理"到如今的"精耕细作"，行业机制在消费趋势的升级下不断完善，竞争程度也随着入驻卖家数量的增加而加深。
在行业越发内卷和饱和的情况下，跨境卖家都在积极寻找新的增长曲线，他们逐渐意识到，单纯的在平台上卖货不再是长久之计，并开始尝试"精品化+品牌化"路线。
品牌出海观察关注品牌出海的一切变化，深度研究出海发展动向。
18篇原创内容
公众号
▲更多品牌出海文章，请关注【品牌出海观察】
与此同时，受新兴消费模式的升级和行业格局的变革等多重因素的影响，中国品牌出海步伐正在加速，品牌全球化观念逐渐深入人心。而跨境电商也和品牌出海结下了不解之缘，预计未来10年，DTC品牌出海将成为跨境电商新的增长突破口。
跨境电商进入品牌出海时代
亚马逊全球开店一项卖家调研显示，93%的中国卖家非常清楚在亚马逊上建立品牌的重要性。同时有75%的中国卖家对在亚马逊创建和提升品牌很有信心。这意味着越来越多的卖家正在尝试打造品牌，也有很多新兴品牌开始涌入亚马逊。
随着越来越多的中国企业对品牌重视的提高，出口跨境电商将逐步迈向新的阶段。
AMZ123获悉，在《2021年Brand中国全球化品牌50强》中，与跨境电商相关的品牌有：ANKER、兰亭集势、傲基AUKEY、ZAFUL等。
打开中国品牌出海的记录仪，已经有越来越多的跨境大卖正在逐浪品牌出海，打通国外消费市场，提升品牌的全球知名度。
1、SHEIN
作为中国品牌出海的先锋代表，SHEIN在海外市场势如破竹的发展步伐已经对诸多老牌电商巨头构成了威胁。
而SHEIN的发展模式就是DTC品牌出海的成功典范，据悉，目前SHEIN已成功赶超亚马逊、沃尔玛，成为全球下载量最高的购物App，且年销售额高达1000亿元人民币。
此外，近日还有媒体爆料，SHEIN正在筹划新一轮融资，此次融资金额约达10亿美元。在本次募资后，其估值或可达到1000亿美元，将超过欧美著名快时尚品牌H&M和Zara的估值总和，成为全球第三大独角兽公司。
若千亿美元的估值能够敲定，SHEIN将成为继TikTok和Space X之后，世界上最有价值的创业公司。
从名不见经传的女装品牌，到跻身快时尚电商独角兽行列，SHEIN的成功离不开对品牌内涵和柔性供应链的加持，而其在海外的爆红也为中国卖家提供了DTC出海的范本。
2、致欧家居
作为国内跨境电商的代表大卖，致欧家居也是中国品牌出海的成功案例之一。目前，致欧家居不仅是国内最大的B2C跨境电商出口品牌之一，还是亚马逊欧美市场的头部家居品牌卖家。
AMZ123了解到，致欧家居主要从事自有品牌家居产品的研发、设计和销售，产品主要包括家具、家居、宠物系列等品类，并主要通过亚马逊、Cdiscount、eBay等海外电商平台将产品销往欧洲、北美、日本等超过50个国家和地区市场。
在品牌建设方面，致欧定位于全球互联网家居品牌商，坚持自有品牌的发展战略，旗下拥有SONGMICS、VASAGLE、FEANDREA三大自有品牌，旗下产品已在欧美等多地市场获得了消费者的青睐和认可，多款产品常年位列亚马逊等第三方电商平台畅销榜前列。
而始终坚持自有品牌发展战略的致欧也尝到了出海的甜头，其销售规模和利润规模正在不断增大。招股书显示，致欧科技2018年、2019年、2020年、2021年上半年营收分别为15.95亿元、23.26亿元、39.7亿元31.99亿元。
3、极米科技
AMZ123获悉，极米科技主营业务是智能投影产品的研发、生产及销售，同时向消费者提供围绕智能投影的配件产品及互联网增值服务。极米主要通过电商平台及线下渠道进行销售，目前产品销售地域主要分布在境内。
近年来，极米科技正在积极建设海外渠道，加速境外市场扩张，推动自主品牌出海，并已经取得不错的成绩。
根据极米科技2021年半年度报告，其境外收入13,243.25万元，同比增长136.51%。
据了解，极米科技从2019年开始，在海外市场推出经Google认证、搭载Android TV系统的产品，使其在未来中国智能投影产品出海机遇中保持领先地位。
目前极米科技产品海外市场已覆盖美国、日本及欧洲等发达市场，其中在日本市场，公司创新系列产品阿拉丁上市数月出货量即位居日本智能投影市场前列，显示出极米日本市场销售体系的保障能力。
除了上述跨境电商大卖已经在品牌出海领域取得了不错的成绩，国内一些知名品牌也嗅到了出海的先机，并通过跨境电商这一渠道进行品牌输出和产品售卖。
国货品牌链接跨境平台出海
近年来，国内消费市场逐渐饱和，电商平台陷入增长乏力怪圈，且在疫情的刺激下，用户消费习惯趋于保守。
在此背景下，一堆国货品牌正在探寻第二增长曲线，开始尝试走出国门，推动品牌国际化。国货品牌出海的步伐正在加速，包括美妆个护、食品饮料、科技智能、家居家电等行业在内的各大品牌正蓄力抢占海外市场份额。
而在这个过程中，自建站或海外电商平台往往作为品牌出海的第一站，很多中国品牌便是通过这样的链接方式，带动了产品销量的成倍增长及品牌国际地位的提升，下文将列举美妆、科技、食品领域的三大代表品牌。
1、完美日记
完美日记是国内美妆品牌出海的先行者之一，放眼海外美妆个护市场，完美日记将品牌扩张的计划对准了潜力地区——东南亚市场。
在出海的征途中，完美日记采取的就是独立站+第三方平台同时布局的模式。
据了解，完美日记首先推出了海外官网，其次借助Shopee、Lazada等电商平台进行销售，并同步开启线上直播、入驻当地电视台做广告铺设推广，以此完成万单销量，成功打入东南亚彩妆市场。
利用社交媒体营销、KOL推广带货、名人合作代言、收购国际品牌等方式，完美日记的出海布局已经初具雏形。在Shopee的双11大促活动中，完美日记就获得马来西亚全站彩妆类目第一和跨境美妆品牌榜第一的成绩。
2、追觅科技
没有评论:
发表评论