DR是一家专门为婚恋人群定制求婚钻戒的品牌，其创立于2010年，以"一生·唯一·真爱"的理念打造了一个独特的营销模式：男士凭身份证一生仅能定制一枚DR求婚钻戒，赠予此生挚爱的女士，并签署真爱协议，承诺此生真爱不变。
这个规则在创立之初就被宣传为全球统一的浪漫规定，吸引了众多消费者的注意。
事实上，DR并不从事生产加工环节，而是根据消费者的需求，委托外部珠宝首饰生产商进行生产加工，然后通过自营店销售。
简单来说，它并不造钻石，而只是做钻石品牌，然后通过广告和营销创造这个品牌的溢价，然后把供应商生产的钻石高价卖出去，因此DR的利润率极高，其毛利率常年保持在70%左右。
DR的成功很大程度上来源于其在创立之初就打造的一生只送一人概念，这个概念创造了一个心理暗示：买了DR钻戒送你的男士一定对你是忠诚的，反过来说，那些知道却不买DR钻戒的男士，很可能内心并不多么忠贞。
一生仅能定制一枚的广告语利用了承诺与一致性原理，即人们倾向于遵守自己做出的承诺，并保持自己的行为与态度的一致性。
通过要求男士签署真爱协议，并绑定受赠.........
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