星空女人频道: Facebook广告复制如何高效起量？

2025年7月2日星期三

我们在投放Facebook广告时，有时候会遇到广告效果好的时候，想要乘胜追击，迅速的复制广告去扩量，但明明素材是1:1复制了，却还是跑不起来。本文会探讨出现这种情况的原因，以及如何去破局，感兴趣的小伙伴可以继续往下看。

一、为什么素材跑不动

平台机制限制

Facebook的算法会优先保障用户体验，对重复或低质素材有严格的识别机制。当系统检测到素材属于复制或者高度相似类别时，会直接限制其流量分发。

2、错过素材生命周期

跑量素材的生命周期通常只有1-2周（部分行业3-4周），当你在第三方平台看到爆款素材时，它可能已进入衰退期。

3、信任度

相同脚本的素材，品牌方与非品牌方的投放效果可能天差地别。如果你是非品牌去搬运品牌素材，容易让用户产生"山寨感"从而降低素材的转化率。

4、投放细节

素材效果不仅取决于内容，更受投放设置的影响。复制素材若沿用原计划的定向（如年龄、地区、兴趣标签），可能因受众重叠导致竞争。复制的时候没有分配好预算，可能会导致系统优先投放高权重的原计划。

二、素材复制技巧

1、内容分层

在复制广告时，要注意针对不同受众订制信息。新客素材可以侧重于痛点冲击+产品核心功能，比如你投放减肥类广告时，可以用前后对比图，加上一些用户的证言，会比较具有说服力。对于老客，需要在素材制作时强调一下复购的福利，吸引老客回购。

2、分阶段测试

①测试期：给新素材分配小预算，比如原计划的30%，监测CTR是否高于行业均值15%

②放量期：若测试期数据达标，逐步增加预算（每次+20%-30%），扩大受众范围。

3、借力原素材

将原素材的文案、图片、视频拆分为组件，再组合生成新素材，继承原素材的部分权重。还需要通过像素追踪，让系统更快识别新素材的转化效果，缩短学习期。

4、巧用"社交证明"

收集真实用户评价、晒单视频，剪辑成素人实测素材，比复制品牌的明星代言更接地气。

5、价格策略差异化

如果你参考的品牌是比较高端的，那你.............

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