电商和游戏跨行业融合，「PLAYHOUSE」想让玩家直接在游戏里“买”家具

近年来，电商平台添加游戏元素已经颇为普遍。许多电商平台都会推出各类小游戏，用来增加用户留存。不过这类游戏本身大多与购物这一过程的联系不够密切，没有直接拉动平台内商品销量的设计。

文/B21993

美国游戏初创企业 Robin Games 想到的则是另一个思路——让玩家直接购买游戏中所出现的商品。该公司在 2020 年 3 月正式成立，由休闲游戏头部厂商 Jam City 前高管 Jill Wilson 领导。日前 Robin Games 旗下首款手游「PLAYHOUSE」已经在 iOS 和安卓平台正式上线。

从概念上看，「PLAYHOUSE」的机制并不特别，本质上来讲它还是一款以家装为主题的模拟类游戏。玩家需要在给定的房间中添加指定的家具类型，完成自己的家装方案。

游戏本身采用 2D 背景+3D 物体的显示方式，玩家可以利用拖拽和滑动等操作改变家具的位置和朝向。在完成"装修"后就可以获得一定量的金币（Coins）奖励，同时装修后的"样板房"效果也会被直接分享给其它玩家，玩家之间可以互相评价各自的家装方案。金币可以帮助玩家在后续的游戏过程中添置更多新家具。

「PLAYHOUSE」采用 2D 背景+3D 物体的画面形式，每完成一次装修任务，玩家就能获得一定量的金币奖励 | 图片来源：PLAYHOUSE

以上玩法实际上和很多模拟类游戏大同小异，不过「PLAYHOUSE」真正的创新重点则表现在了其中的电商元素上。玩家在游戏中所能添置的家具，其中绝大部分都来自于实际存在的家装品牌。只要点击家具图标旁边的感叹号按钮，「PLAYHOUSE」就能显示这件家具的实际价格，以及家具的购买链接。

从上线初始，「PLAYHOUSE」就已经与 Arhaus、Article、1stDibs 和 Chairish 等家具品牌达成了合作关系。因此实际上「PLAYHOUSE」不仅仅是一个为家装改造和模拟类游戏粉丝开发的游戏，同时也成为了家具消费者们发现新品牌和产品的又一个渠道。

只要点击家具旁边的感叹号，「PLAYHOUSE」就会展示家具的实际价格和购买地址 | 图片来源：PLAYHOUSE

模拟类游戏与品牌联动的策略其实并不罕见，.............

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