星空女人频道: 刘畊宏健身直播爆红引发的思考：家庭智能运动健身将去向何方？

2022年5月7日星期六

刘畊宏健身直播爆红引发的思考：家庭智能运动健身将去向何方？

晚上19:30，你是做"刘畊宏女孩"，还是李佳琦的"所有女生"？"李佳琦叫我美眉，刘畊宏叫我坚持。一个掏空我的钱包，一个掏空我的身体。"网友调侃道，"这两个男人让我'人财两空'。"

近日，刘畊宏和妻子在抖音直播燃脂健身操，粉丝超过2400万，刘畊宏从明星艺人变身"现象级"主播。不用去健身房、不使用专业的运动app，直播间云健身就这样火了起来。

内容平台迎来直播健身春天

健身直播为啥以前不火？实际上，两年前因为疫情原因，健身馆关门歇业，直播健身就已经兴起。相比于两年前，直播平台和开启直播的博主数量都有所增加，但观看直播的用户数量却没有几何级暴涨。

不难看出，此次刘畊宏"直播健身热"，正在为抖音带来新的用户增长。相比B站、小红书等年轻女性用户更为集中的平台，减脂塑形类健身内容并非抖音的长板赛道。而根据今年3月抖音发布的《抖音运动健身报告》，2021年抖音获赞最多的运动健身视频类目TOP10中，前两名分别为篮球和足球，女性单人室内健身排在第三位。

另一个事实情况是，抖音在体育类IP上的发力早已开始。从东京奥运会到北京冬奥会，抖音邀请大量运动员入驻，组织直播连麦等活动。客观上，赛事内容具有极强的时效性，热度易爆也易散，且各大平台之间竞争激烈，抢占用户心智十分困难。然而，抖音的布局并未止于明星运动员入驻，去年年底，抖音发起"DOU动计划"，表示将探索短视频服务全民健身的新路径。

根据抖音发布的《2021体育内容报告》，2021年，抖音运动健身视频数量同比增长134％，创作者数同比增长39％；健身类主播涨粉同比增加208％，直播收入同比增加141％。

平台在运动健身领域的长期投入打造了内容土壤，而刘畊宏的健身直播则是一颗"破圈"的炸弹，打破了抖音在年轻女性群体中的认知。从网友评论可知，不少"刘畊宏女孩"原本并不常混迹于抖音，甚至可能对短视频平台的信息流模式长期存在抵触心理，但却被刘畊宏过硬的专业实力和极强的性格魅力所吸引，选择走进抖音。同时，由于抖音用户的年龄覆盖范围较广，在一些家庭中甚至出现了"合家欢式"跟刘畊宏跳操，这些现象都为抖音未来在健身直播领域带来了新的发展可能。

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