Performance Max广告的最佳实践做法，快来get！

Performance Max

广告的最佳实践做法

    上期小易有教大家如何去搭建Performance Max广告系列（以下简称PMax），那么在测试PMax广告之前，需要有哪些准备工作呢？

快来get！

    首先投放须知给到大家，小易建议将PMax与现有的Google Ads广告系列一起投放，一般而言，我们账户中评级最高的系列中的广告将有机会被展示。

    而对于智能购物广告系列（Smart Shopping Campaign, 以下简称SSC），它的优先级将始终低于PMax；对于使用了完全匹配的搜索广告，它的优先级将始终高于PMax；对PMax零售电商测试版（即可关联GMC的PMax），建议选择并按照账户中已有的一个智能购物广告系列相关设定来对应设置我们的PMax系列，或者仅从选择一部分产品在PMax中进行投放逐步开始测试。

    打比方来说，如果我们有多个智能购物广告系列，需要先选择其中一个为参考来设置PMax；只在PMax中定位一部分子集产品，而不是全部（例如，我们的智能购物广告系列定位了"服装"类目下的全部产品，小易建议我们为PMax系列设置仅定位"裤子"子类目下的产品，PMax只会吸收智能购物广告系列中的"裤子"产品的流量，而非全部）；设置与SSC相同的产品投放范围，但仅限于有限的地理区域，例如SSC定位整个印度尼西亚，但PMax系列仅针对巴厘岛进行投放。

    以下是只适用于同一个账户中存在定位重叠情况下（如产品、地理位置等）广告优先级的说明表，大家可以详细看一下哦~

    接下来小易总结了一些具体的实践建议快跟着小易一一来看吧~

快来get！

设置预算和出价的实践建议

    预算方面，推荐将预算设置为≥10x我们的目标CPA并进行最少3周的测试(推荐6周)，且设置了特定ROI为目标的广告系列应避免受到预算限制。出价方面，要参照智能购物广告的出价水平进行设置或使用至少过去30天平均ROAS或CPA作为tROAS或 tCPA（同时考虑转化延迟的情况）。

    使用转化价值规则后，PMax会允许我们根据特定的业务考量（受众、设备、地理位置）对转化价值进行不同的调整，以便机器学习了解投放重点在哪里。

素材资源组的实践建议

    着陆页方面，启用网址扩展，为智能出价提供更大的搜索竞价池，以便从中选择最佳用户。（如果我们想将流量限定到单个页面或子域名，那就选择不勾选网址拓展）。

    文字素材方面：

    ● 最多5条标题，每条不超过30个字符（至少填写一条短标题，不超过15个字符）。

    ● 最多5条描述，每条不超过90个字符（至少填写一条短描述，不超过60个字符）。

    ● 可填写1条不超过90个字符的长标题。

    在标题和广告内容描述中突出我们的产品信息和优惠信息（如促销活动）。在标题和广告内容描述中，建议只有首个单词的首字母和专有名词采用首字母大写形式。

    需要注意的是，要避免在标题和广告内容描述中使用重复性的短语，且我们的广告内容描述应该可以和启用最终到达网址扩展后的动态标题搭配使用。

    图片素材方面，最多20张图片，至少包含：

    ● 1张600x314横向

    ● 1张300x300方形

    ● 1张314x314正方形（将用于达成线下销售目标）

    添加最多5个徽标，至少包含：

    ● 1张128x128徽标

    ● 推荐尺寸：1200×628

    ● 文件大小上限：5120KB

    使用我们的品牌所能提供的图片广告资源规范数量上限，一定要使用高质量的真实图片来吸引用户与我们的品牌进行互动，避免使用过度.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/805151.html

gem：https://m.ikjzd.com/w/1997
一件代发货源网：https://m.ikjzd.com/articles/100990
amazon us：https://m.ikjzd.com/k/59862
灯塔计划：https://m.ikjzd.com/w/1281
关于发往乌克兰和俄罗斯订单的重要更新：https://m.ikjzd.com/articles/155408
3天2000万播放的"防滑拖鞋"在TikTok彻底火了，拖鞋类目潜力无限!：https://m.ikjzd.com/articles/155407
订单翻番，下载登顶！Shopee却正遭遇逆风：https://m.ikjzd.com/articles/155409