2021年7月14日星期三

亚马逊广告新增的“预算规则”等功能，怎么使用能增加广告效益？


全文约2000字，阅读时间约为5分钟。


近日来，除了"姐夫"计划上天的新闻令人诧异之余，接连不断的"封店"风波也让亚马逊身处各大平台的话题中心，部分担心被波及到的卖家朋友们也是日夜提心吊胆，深怕一个不小心，巨浪已掀起。

作为一名卖家，不仅需要紧跟亚马逊政策，适时调整运营策略，更要时常留意后台变化，及时了解功能更新。那么近期亚马逊广告又有新发现呢？请看：


01预算规则

最近不少卖家朋友纷纷找到小亿，开口就是一个难题：怎么后台多了个"预算规则"，亚马逊又在搞什么"新花样"？经过一番了解，原来这是亚马逊新推出的预算功能——自动调节预算。

▲ 来自亚马逊广告的"预算规则"介绍

在亚马逊卖家广告后台，设置预算时可以看到亚马逊关于"预算规则"的最新解释："允许您提前为特殊活动（例如 Prime Day）或根据自定义时段设置预算。"，即卖家可以选择为自己的广告活动设置具体时段内预算的增长幅度。

▲ 亚马逊广告后台截图 ▼

*为保证提供截图的客户个人信息，数据已做处理

具体设置操作如下：

  1. 命名"预算规则"名称

  2. 设置预算规则执行的时间范围，即在什么时段内运行此规则，如2021年7月9日-2021年8月9日

  3. 选择循环模式：每日/每周（具体如图中所示）

  • 每日循环，即如果广告达到执行条件时，每天都会执行此预算规则。

  • 每周循环，可独立选择星期一/二/三/四/五/六/日，即在选中的时间日期里，如果广告达到执行条件时，亚马逊才会执行此预算规则。

看到这里，大家可以理解为：在固定的时段内，亚马逊会自动按照卖家所设置的增幅帮助我们提高预算，但也存在一个前提条件，即亚马逊会对广告活动进行评估，判定满足条件了才会进行调整，且针对的是第二天的广告预算。

而同时段内，当一个广告活动存在多条预算规则时，亚马逊会优先选择增幅最多的那条预算规则进行调整。

不少小伙伴要问了：这难道就是亚马逊的"分时调价"吗？别急，从目前的的预算规则设置来看，暂时不涉及具体的分时概念。

02预算报告


除了预算规则，有定期下载广告报表习惯的卖家可以发现，广告后台近期又出现了一种全新的广告报表——广告预算报告(Sponsored Products Budget Reports)。

在这份预算报告中，首先可以看到，亚马逊为我们展示了广告活动在报告所选时间范围内的花费情况、平台推荐预算，以及还有预算的平均使用时间（可理解为广告运行时间占比，百分比越小，则代表广告运行时长有待优化)。

*点击图片可放大查看

此外，亚马逊还提供了几种核心指标的对比数据与预估，分别是：

（1）曝光量

  • 今年曝光量VS去年曝光量

  • 可能错过的最大与最小曝光量数据预估

（2）点击次数

  • 今年点击量VS去年点击量

  • 可能错过的最多与最少点击量数据预估

  • 报告所选时间的点击率数据

（3）广告花费

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