星空女人频道: 729亿美元！澳洲电商市场迎来黄金爆发期！

2025年9月5日星期五

随着中澳贸易关系的不断升温以及《中澳自由贸易协定》的不断深化，澳大利亚正在成为中国跨境卖家争相布局的新兴市场。

根据GlobalData的调查报告，2024年澳大利亚的电商市场规模达到819亿澳元（约合544亿美元），预计未来四年复合年增长率约为7.6%，到2028年市场规模将达到1097亿澳元（约合729亿美元）。

一、澳洲市场概括

1）高质量消费群体：澳大利亚作为全球第13大经济体，其人均GDP居世界第11位，人民生活水平较高，注重产品质量和品牌，对价格敏感度相对较低，为卖家提供了销售高端产品的机会。

2）线上购物用户群体庞大：澳大利亚互联网渗透率高达85%，年轻一代（18-34岁）是线上购物主力军，为跨境卖家提供了广泛的潜在客户群体。

3）日常消费全靠进口：澳大利亚几乎没有像样的制造业和轻工业体系，人们日常需要的电子产品、服装配饰、家居家具等物品，几乎全靠国际跨境贸易。中国已经连续16年成为澳大利亚第一大贸易伙伴，高性价比、丰富多样的中国商品深受当地消费者青睐。

4）季节与北半球相反：澳洲地处南半球，季节与北半球完全相反，且消费喜好与欧美消费者相近，季节性品类的卖家可以迁移选品经验，反季销售。

由于澳大利亚独特的气候和消费者特性，时尚服饰一直是热门品类；且他们热爱户外运动，所以和网球、游泳、骑自行车、登山等运动相关的产品需求旺盛。另外，由于澳大利亚人住房宽敞，且对家居装饰和园艺有浓厚的兴趣，相关的产品也很受欢迎。

需要注意的是，澳大利亚消费者环保意识强，对可持续产品和环保商业模式有较高接受度，因此，提供环保产品的卖家更容易获得当地市场的认可。

平台选择方面，推荐以下四个跨境电商平台：

1）亚马逊

亚马逊作为全球电商的巨头，在澳大利亚市场同样表现出色，凭借强大的物流仓储服务、丰富的产品种类和优质的客户服务，已成为澳大利亚最受欢迎的在线购物平台，适合品牌卖家和产品种类丰富的卖家入驻。

2）eBay

eBay长期在澳大利亚排名第一，直到2023年被亚马逊超越，该平台产品种类丰富，用户基础庞大，在澳大利亚有一定知名度，适合二手商品卖家、.............