跨境电商资讯：京东全球售推出半托管，底气

近日，京东全球售宣布，开启海外半托管商家的招募。京东的半托管动作，比同行慢了很多，它的底气来自哪里？对于跨境商家来说，有多大的机会？

01.

京东推出的半托管，有何不同？

7月9日，京东京麦商家中心发布通告称，京东全球售（出口方向，与进口方向的京东全球购不同）开启种子商家招募计划。本轮招商的对象，是有海外仓货盘的商家，需有境外主体资质（中国香港/美国等）。

商家入驻京东POP店铺，由京东全球售负责对海外用户的营销推广，商家负责发品、定价、履约、售后。

这意味着，在半托管模式下，即京东全球售搞定电商的信息流（流量），其余事务由商家负责。京东全球售内部人士告诉「蓝海亿观」，商家有一定的库存滞销风险，但是商家的利润分成会更高。

京东全球售半托管与Temu、速卖通的半托管有一定的差异，京东全球售主要锁定的对象，主要是海外华人用户，而其他平台主要面向全球消费者。

京东全球售半托管第一期开放的招商国家，包括美国、英国、新加坡、马来西亚、泰国、越南、澳大利亚、日本、韩国，热招类目包括3C数码、家具家电、家具家饰、运动户外、服饰内衣、母婴个护、华人食品等。在接下来的一个阶段，将开放更多类目。 

在现阶段，京东全球售给出了一系列扶持政策，包括首年佣金5折、京东618美国发货1元运费、京东海外站点LP商品推荐位等免费资源。

02.

京东推出半托管，底气在哪里？

Temu、速卖通等平台的半托管，已经推出已经一年多了，京东全球售现在才跟上，它的底气来自哪里？

京东全球售在2015年上线，是京东面向海外消费者的出口电商业务，与进口方向的京东全球购两线并举。

京东全球售聚焦于一个消费群体，那就是海外华人。据京东数据，早在2020年上半年，京东全球售海外华人用户数同比增长256%。其中，销售额增长前五的国家和地区是美国、中国台湾、日本、加拿大、中国香港。

2024年"双11"期间，美区、新加坡的订单量增长尤为明显，与此同时，新增马来西亚、泰国两个独立站作为"海外包邮区"。

海外华人是京东全球售的基本盘，这些消费者当然也会去亚马逊、eBay上购物，但是对于出海的国内平台，往往有着不一样的情感，因为这些平台更懂华人。

在每年的传统节日，春联、灯笼等节日产品，成为京东全球售的爆款产品，而在平时，汉服、茶具、珠宝首饰、现代旗袍、文创礼品，也受到了华人们青睐，比如故宫文创出品的随性咖啡杯、小夜灯等，更符合华人的中国品味，而老干妈、豆腐乳、辣条、鸭舌、螺蛳粉等则更深入到了华人的中国脾胃。除此之外，小米、华为、大疆品牌、全棉时代等新国货，在京东全球售受到了华人消费者的热捧。

对于跨境电商商家来说，跟着京东全球购锁定海外华人群体，销售有"中国元素"和"新国货"产品，还是能得到一些机会的。

华人消费群体，是京东全球售服务多年的客户群体，已经对平台形成了较高的粘性，因此，也是京东现在推出半托管的最大底气来源。

除此之外，物流硬件，也给京东全球售的业务提供了切实的支撑。

京东在国内死磕物流基础设施，并由此打出"配送快"的差异化，由此在激烈的竞.........

近日，京东全球售宣布，开启海外半托管商家的招募。京东的半托管动作，比同行慢了很多，它的底气来自哪里？对于跨境商家来说，有多大的机会？01.京东推出的半托管，有何不同？7月9日，京东京麦商家中心发布通告

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