2025年4月24日星期四

跨境电商资讯:曝光10万+却0订单?揭秘

亚马逊展示型推广"提转化"大法

在亚马逊的广告生态中,展示型推广(Display Ads)凭借其"主动出击"的特性,成为卖家抢占用户注意力、提升转化率的核心工具。

图片来源:亚马逊广告

然而,许多卖家在实操中常陷入"曝光高、转化低"的困境。如何让展示型推广既高效引流,又能精准收割订单?

今天,就让我带你一起来看看,展示型推广能够带给我们哪些助力以及最新功能组合的应用,开启高效投放吧!

展示型推广新升级

近期,展示型推广在原有的基础上进行了不少新升级,下面我们就来回顾一下:

01

成本控制再次更新

以往展示型推广仅支持"触达量"和"页面访问次数"作为成本控制目标,而本次升级新增的"转化量"成本控制功能,彻底打通了广告预算与订单转化的直接关联!

图片来源:亚马逊广告

  • 适用场景:

适合高客单、转化周期长的商品(如家具、电子产品),通过设定单次转化目标成本(如$20/单),系统自动优化投放策略,优先触达高意向用户,避免预算浪费在低效流量上。

  • 实战技巧:

  1. 初期可设置略高于历史CPA(单次转化成本)的转化目标,积累数据后逐步下调至理想值。
  2. 结合"动态竞价-仅降低"策略,在转化概率低时自动降低出价,平衡曝光与成本。

02

投放菜单全面升级

原"内容相关投放+受众投放"升级为四大投放类型,覆盖更细分的营销需求。

图片来源:亚马逊广告

通过匹配不同精度和广度的受众,帮助实现从建立品牌认知到提升销售转化的全方位广告目标。具体包括:

图片来源:亚马逊广告

03

新增竞价建议功能

针对再营销场景(如浏览未购买用户),系统基于近期历史数据,自动生成建议竞价范围(含上下限),大幅降低人工试错成本!

图片来源:亚马逊广告

优势解读:

  • 避免出价过高导致ACOS飙升,或出价过低错失高意向用户。

  • 数据来源包括同类目广告主的竞价水平、用户行为转化率等,可靠性强。

操作指南:

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