摘要:2024年短剧出海市场洞察
2023年6月,出海赛道迎来了一个新的爆发点,单集时长短、剧情发展快的竖屏短剧风靡全球,以戏剧性的情节迅速吸引了全球用户。短剧题材除了包括豪门虐恋、霸总娇妻、重生复仇等这些在中国观众看来早已耳熟能详的题材,还有结合欧美文化的狼人、吸血鬼、黑手党等题材,令海外观众欲罢不能。
根据 Sensor Tower 发布的《2024年短剧出海市场洞察》显示,截至 2024年2月底,已有40多款短剧APP在海外市场试水,累计下载量近5500万次,内购收入达到1.7亿美元。不过,头部网文出海厂商凭借先发优势领跑短剧出海赛
道,占据了主要的收入份额和更多的用户数量。
那么,短剧出海还是一个好赛道吗?后进者如何把握机遇,破圈出海?
短剧出海正当时
随着社会的加速发展,人们的生活节奏日益加快,人们"碎片化消费"的趋势愈发明显。短剧以其独特的时长优势,迎合了现代人忙碌而碎片化的生活节奏。一集短剧时长从几十秒到十分钟不等,这种短时间内的高强度刺激,使得观众能够在短暂的空闲时间里迅速获得"爽文"般的娱乐和放松。
同时与电影缓急有序的节奏相比,短剧一集集持续高强度的刺激更能吸引用户不断点击播放下一集。这种连续性的刺激和悬念设置,使得观众在观看过程中不断产生好奇和期待,从而持续推动短剧的播放量和关注度。
而在国内,短剧市场竞争十分激烈。据艾媒咨询数据,2023年中国短剧市场规模达到373.9亿,预计2024年将超过500亿;仅1月份以来,国内短剧市场已上线新剧超3000部。
因此,出海成为更多短剧厂商的选项。并且短剧厂商拥有成熟的国内短剧制作经验。在内容孵化、摄制、推流、变现方面已经形成了完整的"生产-消费"模式,为出海奠定了坚实基础。并且经过国内市场验证过的爆款题材,经过本土化改造,大概率也能在海外市场跑得通的。
短剧出海,从某种意义上讲既是国内短剧市场的"产能溢出",也是短剧厂商的时代机遇。
买量策略助力短剧高速增长
在获取用户方面,短剧APP十分倚重广告投放的付费下载。根据Sensor Tower的数据显示,《ReelShort》付费下载量占比从2022年9月的42%增长至2023年4月的90%,2023年10月以后稳定在75%左右,整体付费下载量占比高达78%。除此之外,点众科技《DramaBox》付费下载量占比达到68%,新阅科技《GoodShort》付费下载量占比更是高达80%,《ShortTV》和《MoboReels》均超过75%。
高占比的付费下载对短剧APP厂商的广告投放效率及策略要求变得更高,同时投放成本不断提升的大媒体渠道也让不少厂商积极拓展更多流量渠道。作为掌握7亿独家开发者流量的全球化营销推广平台,Flat Ads凭借独家开发者矩阵网络和程序化广告交易平台,帮助广告主在全球范.............
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