1917年4月，列宁流亡苏黎世时说："有时候，几十年什么事都没发生；有时候，几周内就会发生几十年的事。"
2022年12月，写字楼下的保安说："以后不需要24、48小时核酸，给我看你的场所码就行了。"
如果把新冠当成一场战争来看，2022年12月无疑是个重要的战略转折点，如同抗日战争时期的武汉会战，从"战略防御阶段"正式转入"战略相持阶段"，上一轮经济周期结束，新一轮经济周期开启。
12月初的变化史所罕见、世所罕见，对所有人冲击巨大。但对跨境出海人来说，冲击还要额外再加两个：
一是外贸出口数据居然下滑了。11月中国出口2960.9亿美元，同比下降8.7%；
二是江浙居然包机出国抢单了。浙江宣布组织1万家企业走出国门"搞钱"，某生物企业欧洲参展第二天，意向成交额2000万美元。
这两件事联系起来看，你会发现许多事情就容易解释得通了。
这世上最可怕的病是穷病。做生意，赚钱才是硬道理，对一个人、一座城市、一个行业、一个国家来说都是这样。
2023，大疫三年，"赚钱的逻辑"也在改变。
新冠对跨境电商、对品牌出海、对外贸供应链的影响，如皮肤的新陈代谢，有打击和破坏，也有重塑和生机。
01电商平台的"世界杯"中场战事
12月15日半夜，世界杯杀进决赛，昔日豪门离奇出局，老将八年王者归来，"高卢雄鸡"会师"探戈军团"。
两相比较，像极了今年旺季的电商平台巨头，几家欢喜几家愁。
亚马逊从去年的搜索第一跌到今年第四，落后于沃尔玛、塔吉特和科尔士，但仍以17.7%销售份额领跑"黑五网一"；
沃尔玛成为被搜索最多的平台，折扣商品搜索超10亿次，同比增长386%，贴着亚马逊拿下14%份额。
以前大鱼吃小鱼，现在是快鱼吃慢鱼、新鱼吃旧鱼，时不时蹦出来一条凶猛的"鲶鱼"。
"叛军"Shopify继续攻城略地："黑五网一"期间全球商家销售总额75亿美元，同比增长19%，创历史记录；旺季活跃买家5200万，同比增长12%；截止四季度，店铺量逼近200万。
在平台们"再破纪录"的业绩报告之外，很多人也感受到"黑五网一"与国内的"双十一"越来越像：消费者"买不动"，商家"卖不动"。
表现最好的美国，"黑五"销售额91.2亿美元、同比增长2.3%；"网一"113亿美元，同比增长 5.8%，这个数据算是"微增长"，但价格战之下的利润，不同商家冷暖自知。
（美国黑五销售额年度趋势，数据源Adobe Analytics）
旺季走到今天，许多企业已不再执着"低价狂欢"，节日大促不只单纯的销售行为，也是一次向用户传达品牌的机会，"始于价格，陷于品质，忠于品牌"，品牌是品牌出海的通行证。
天雨虽大，不润无根之草。
时代在变，经济环境也在变，外贸旺季节奏也在变，以2023为新起点，跨境品牌出海也将呈现出不同的新趋势，分享5个出海小故事，希望对您2023年有所参考。
02国货大出海的5个小故事
1、从「代工贴牌」到「自主品牌」
福建福清祥兴集团，全球最大箱包制造企业，中国箱包第一生产出口基地，年产箱包1亿只，巅峰时期"全球每5个箱包，1个出自祥兴"。
祥兴箱包产业链完整，旗下13个生产厂区、161条生产厂线，是新秀丽、彪马、阿迪达斯等大牌的代工厂，同时拥有SUIESSWIN、GEM、COTS（亚洲品牌500强）等自主品牌，还收购了美国户外运动品牌"Granite gear"和香港旅行品牌"TRA VEL PLUS"。
祥兴的箱包业务，代工品牌占 60%，自主品牌占40%，同样的车间，同样的生产线，说不定还是同一个工人做的，微调设计风格，贴上不同商标，就能秒变各种国际大牌。你以为买的"巴黎设计、法国制造"，其实是"福清设计、福建制造"。
从贴牌代工到自主品牌，从"微笑曲线"底部往两端攀爬，类似企业还有很多，工厂有设计研发和产销优势，借助跨境电商实现品牌出海，已不再是难事。
2、从「传统外贸一条线」到「2B2C两手抓」
浙江永康，一个没有五金矿产的"五金之都"，从黄帝铸鼎到春秋锻剑，冶金技艺世代流传，用当地话说"血液里都流淌着五金"，很多路名都是"五金X街"。
中国每年8亿只保温杯，6亿产自永康，诞生"国内保温杯上市第一股"哈尔斯，中国工匠精神发挥到极致，杯盖可旋转5万次（业内通常几千到一万次），被作为G20"国礼"……但这些荣耀，都改变不了永康人困于永康的命运。
国货之.............
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