星空女人频道: TikTok猛攻东南亚！能否撼动Shopee地盘？

2022年11月25日星期五

TT123获悉，在众多新兴的海外电商市场中，东南亚是最具潜力的市场之一。自2020年以来，东南亚电商销售额就呈指数级增长，到2022年总收入已然达到896.7亿美元。

东南亚电商市场近年来的高速发展，引来电商巨头们激烈竞争。TikTok也抓住了这一机遇窗口，乘上东南亚电商市场的红利东风，展开全面布局。

抢攻东南亚电商，TikTok正持续发力

在东南亚，TikTok Shop的用户约为2.268亿且以年轻客户为主，年龄在18-24岁之间（43.7%），其中女性客户占比达57%。

TT123了解到，早在2021年12月，TikTok在印度尼西亚推出了其TikTok Shop，随后迅速在泰国、越南、马来西亚和菲律宾推出。

大约在同一时间，它还在印度尼西亚推出了TikTok Seller，这是一款针对企业和卖家的应用程序。上线一个月内，TikTok Seller就以下载量跻身印度尼西亚电商应用Top10。

同时，TikTok还不断更新和扩展其直播功能，并增加许多其他功能，包括与他人直播连线、问答和高级关键字过滤器。

撇开最新功能不谈，TikTok Shop能够允许创作者直接在平台上做广告以及销售他们的产品或许才是真正引发东南亚电商巨头之间的激烈竞争的原因。

尤其是随着旺季的到来，TikTok在东南亚开展了一系列电商促销活动，在为商家带来海量资源，帮助他们在这场重要的大促中取得理想的销量的同时，还提高商家对平台的使用黏性，这无疑冲击撼动了东南亚本土电商的地位。

如在新加坡举行的"September8.8"活动，该活动销售产生的每日GMV是平时的3倍。今年7月，TikTok也在马来西亚开展了类似的活动，名为"SamaSama！热卖！"，活动每日GMV增幅高达85%。

这被认为是TikTok计划在越南、泰国或菲律宾等市场之外扩展到东南亚国家的计划中的第一个重大努力。此外，TikTok计划在11月举办名为"光棍节"的区域性活动，并将在12月推出"双12"。