即使是现在，羊绒衫在消费者心里也都是和“高端、轻奢等标签”直接挂钩的。作为以天然纤维为主的材质，其保暖性、亲肤度与细腻质感受到了不少消费者的追捧，但价格也常年居高不下。在传统海外零售市场中，一件高品质的羊绒衫零售价通常在150至300美元以上。这主要还是因为供应商的层层加码与高端品牌不可避免的高昂营销费用。但有一个美国品牌却走了一条和大多数中国出海品牌相同的路子，用供应链把价格打下来。Quince凭借一件仅售50美元的100%蒙古羊绒衫迅速引爆市场，打破了“好货必贵”的刻板印象。在全球经济不再明朗的当下，用“大众高质”精准击中了海外中产阶级的消费痛点。这种“高端平替”的市场趋势的背后，本质上还 ......
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