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登上世界杯开幕式，同款LABUBU销量暴涨30倍
北京时间6月12日凌晨，2026年美加墨世界杯在墨西哥城体育场拉开帷幕。开幕式现场，两只身着球衣的LABUBU首度现身世界杯，以萌趣热血的球迷姿态亮相，也让中国原创潮玩IP登上国际赛场。
画面显示，一只棕色和一只蓝色的LABUBU身穿球衣，拿着捧花和爆米花，最后举起迷你版的“大力神杯”。
而借着世界杯的超高热度，LABUBU 的联名周边彻底卖疯了。据悉，本次世界杯联名款LABUBU毛绒公仔售价599元，目前在各大电商平台销量喜人，数据显示，开幕式亮相后，该款产品销量环比暴涨超30倍，搜索量也激增300%，官方甚至开启限购，每个账号最多只能入手两件。
从IP营销角度来看，这次合作堪称经典案例。
泡泡玛特精准抓住世界杯的全球流量，让潮玩IP跨界体育领域，打破了圈层壁垒。一方面借助顶级赛事的影响力，让LABUBU走出小众潮玩圈，触达海量球迷群体；另一方面用萌系形象中和体育赛事的热血感，打造差异化联名，实现1+1>2的传播效果。
同时优质IP绑定国际顶级体育赛事IP，不仅带动产品热销，更持续提升了国产潮玩的国际知名度，为本土IP出海、跨界发展提供了很好的参考。
蒙牛请来马宁，拍了广告片《马宁的软肋》
2026美加墨世界杯，国足虽然缺席，但身为本届赛事唯一中国籍主裁判的马宁，却带着一箱子红黄牌毫无软肋地出征了。
5月底，马宁通过个人小红书账号发帖“出发”。
网友送上祝福：加油，你身后空无一人。其他国家的裁判可能会顾忌球队之间的人情世故，对赛场上的小动作睁一只眼闭一只眼，唯独马宁可以严格按规则判罚，因为他没有软肋——“我的国家你碰不起，我的球队你碰不上”。
有意思的是，作为2026 FIFA世界杯全球官方赞助商，蒙牛在马宁出征之际发布了悬疑大片《马宁的软肋》，上演了一出紧张刺激的“换牌风云”。卡牌大师马宁推着两只行李箱在机场过安检，箱子里疑似红黄牌。神秘小队用恶意犯规视频转移马宁的注意力，趁机调包他的箱子。结果大家发现箱子里是蒙牛软牛奶，原来马宁的软肋是乳糖不耐。
当“发牌没有软肋”的马宁，遇上“喝奶没有顾虑”的软牛奶，这场反转既精准踩中了世界杯开幕前的全民玩梗热潮，又让“发牌再无软肋”的slogan深入人心。
从营销层面看，蒙牛此次借势本土裁判资源，巧妙完成了话题热梗与产品卖点的深度绑定。此前蒙牛在卡塔尔世界杯就已签约马宁为“要强裁判官”，今年则从励志叙事升级为更具社交感的产品表达，不仅借马宁“没有软肋”的人设放大了品牌声量，更用一场“换牌”悬念，自然带出软牛奶“喝奶没有顾虑”的核心利益点，深化了大众对软牛奶的品类认知。
在国足缺席的世界杯周期里，蒙牛没有选择追逐顶流球星，而是找到了马宁这个有故事、有辨识度且自带互联网语境的“非典型主角”，用一次既会玩梗又会卖货的Campaign，为中国品牌的赛事营销写下了另类注脚。
舔鸡、戳鸡？肯德基“重口味”海报越看越反胃
最近，肯德基在瑞典用一则炸鸡广告，营造出教科书级别的“生理性不适”观感。当其他快餐品牌还在绞尽脑汁把食物拍得金光闪闪、让人食欲倍增的时候，瑞典肯德基带来了一套“舔鸡+戳鸡+对着鸡打喷嚏”的劝退组合拳。
不少网友都表示，看完后“反胃想吐”，怀疑肯德基策划团队内部混入了麦当劳卧底。
据悉，该策划源于肯德基在瑞典做的一项调研：他们发现，有高达70%的18至35岁瑞典年轻人其实烦透了在饿得要命的时候还要假惺惺地跟人分享快餐，而真正敢当面开口说“不给”的，只有区区9%。
于是，肯德基策划出了这组海报，教消费者如何“护食”：如果你想保住自己这桶鸡，那就用舌头把它舔一遍、用手指在每一块炸鸡上狠狠戳个洞，或者直接往上面打个惊天大喷嚏……
虽然很多网友吐槽肯德基这波策划很“奇葩”，但这支广告目前在全球社交平台上都引起了巨大的争议和讨论。黑红也是红，骂声越大，意味着话题度越高。
这其实是一种典型的“反常规营销”，通过制造一种极端的视觉冲突，让用户的大脑在“恶心”和“想笑”之间反复横跳，最后这种复杂的、强烈的情感，就会被莫名投射到产品上，用户甚至忍不住下单尝一口。
当瑞典肯德基放出这些海报时，他们就没想着让你觉得炸鸡看起来很好吃。他们的如意算盘是，先让你感到不适，然后想起那个总是试图偷你鸡腿的死党，再把广告分享出去，完成一次免费的品牌传播。只是，这种策略并非没有代价。把食物与“唾液”“手指戳弄”甚至“打喷嚏”绑定在一起，如果把握不好分寸，很容易直接激发消费者的生理保护机制，把“我想吃”变成“我反胃”。
广告片舒化×世界牛奶日：假如世界没有牛奶
6月1日也是“世界牛奶日”。
今年世界牛奶日，众拓营销为舒化打造了一支完全由AI生成的品牌影片，用反事实推演构建一个“没有牛奶的平行世界”，将“世界牛奶日”转化为一个具有讨论张力的思维实验。
耐克世界杯广告：超强阵容炸场，含金量巨高
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