一场针对平台的“4·15广告停投”行动正在紧锣密鼓推进，全球卖家抱团发声，向亚马逊发起了前所未有的施压，而平台与卖家之间积压已久的矛盾，也随之彻底爆发。
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头部社群牵头，百万卖家抱团抗议
此次抗议行动的核心发起方，是亚马逊业内极具话语权的Million Dollar Sellers社群。该社群汇聚了超800位年营收突破百万美元的头部卖家，覆盖家居、3C、玩具、运动户外等全品类，成员遍布全球各大亚马逊站点，是掌控平台大量销量与流量的核心群体。
4月9日前后，该社群联合创始人Eugene Khayman正式对外发布抗议声明，明确号召所有成员及亚马逊全品类卖家，在4月15日当天暂停所有站内广告投放——包括商品推广、品牌推广、展示型推广等全部广告类型，同步晒出店铺广告支出零消耗截图，以此向亚马逊施压，要求其撤回这项极具争议的广告支付新规。
抗议声明发布后，迅速得到全行业的热烈响应，声势持续扩大。
截至目前，已有超200位年销千万美元级的头部大卖明确表态支持，美国本土知名玩具品牌Viahart创始人Molson Hart更是公开站台，怒斥亚马逊此项政策彻底无视卖家生存，呼吁所有卖家抱团反抗。
除了头部大卖，海量中小卖家也在海外各大跨境论坛、社群中积极呼应，这场由头部卖家发起的抗议，迅速演变为全行业的共鸣行动。
卖家们的强硬姿态，源于对亚马逊广告业务的影响力——广告收入早已成为亚马逊的核心营收来源，2025年全年广告收入已逼近690亿美元，其中第四季度单季收入就达213亿美元，同比增长22%，成为平台增长最快的收入线之一。
此次数百位百万美金级卖家联合停投，单日就将给亚马逊造成数百万美元的广告收入损失，若中小卖家全面跟进，将对平台广告业务造成致命冲击。这也是亚马逊卖家首次以如此强硬的方式，掌握与平台博弈的话语权。
02
导火索：广告支付新规调整
这场抗议的直接导火索，是亚马逊即将于4月15日在全球主流站点落地的广告支付方式强制调整。
据卖家收到的站内通知显示，自4月15日起，北美、欧洲、日本等核心站点将彻底取消卖家的广告支付选择权，强制默认从店铺账户余额中优先扣除广告费，仅当账户余额不足时，才会启用绑定的信用卡或借记卡作为备用支付渠道。
值得注意的是，这一关乎所有卖家生存的重要变动，亚马逊未经过任何卖家征求意见环节，仅以低调的站内信形式通知，其强硬姿态瞬间点燃了卖家的不满情绪。
对亚马逊卖家而言，这一新规的落地，无异于对其现金流的“釜底抽薪”。
长期以来，卖家们早已形成一套稳定的资金周转模式：通过信用卡垫付广告费，享受.........
近日，全球亚马逊卖家圈掀起了一场声势浩大的联合抗议行动，这场被业内称为“跨境电商史上规模最大”的反抗，矛头直指
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2717590.html
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