星空女人频道: 跨境电商资讯：过气品类拿去海外，成就2种

2026年4月23日星期四

跨境电商资讯：过气品类拿去海外，成就2种

“NeeDoh 软糖”｜图源 Business Insider

前不久，美国老牌玩具公司 Schylling 旗下一款上市近十年、一直稳定小量出货的捏捏，因为 TikTok 几条略显粗糙的开箱视频意外走红。

没有精致剪辑，也没有复杂讲解，镜头里只是反复的捏握、回弹、再捏一次，却让 Schylling 在几周内卖光了全年库存，二手市场溢价三倍。公司 CEO Paul 直言，“这不在我们计划内”。

不到 10 秒的捏 NeeDoh 视频收获了 12 万点赞

和 1 万+收藏（左）；Reddit 上关于 NeeDoh

的讨论（右）｜图源 TikTok、Reddit

而「NeeDoh」并不是个例。最近海外社媒上，不少以“satisfying”、“healing”为标签的捏捏视频获得了高播放和高互动；同时，多款捏捏产品也跑出了单月数十万美元的销售额，而这些产品的原材料大多是成本不到 10 人民币的食品级硅胶。

一个在国内已经不新鲜的品类，正重新走红海外。

更有意思的是，当我们把近期跑出成绩的几个品牌放在一起看，会发现捏捏正逐渐分化出两条截然不同的路径。一边是单价卖到 120 美元，另一边则是 5 美元低价走量，但同样，都能月入百万。

日本、美国用户分享的捏捏视频，

中间这条播放量达百万｜图源 TikTok

单价 120 美元的捏捏，不缺人买单

一年前，白鲸曾在 TikTok 上刷到一个头像是可爱小猫的账号。点进主页才发现，头像并不是真实的小猫，而是用户自己制作的捏捏制品；账号下发布的内容全是捏捏的制作过程，播放量惊人。

彼时，这个运营才一年的账号（从 2024 年 2 月发布第一条视频计算），凭借猫咪捏捏，便已经吸引了 60 万粉丝。

目前该账号已更名为 Squishy Wang DIY SHOP，

粉丝增长至 75 万，不少内容的

播放量能达到千万级｜图源 TikTok

据公开报道显示，这个账号背后是一个来自中国的女孩 Wang，毕业于央美。起初她在 TikTok 上分享着小狗、小猫捏捏的绘图和上色过程，播放量在 1-2 万左右。

2024 年 5 月，一条打着“捏捏手工 DIY”标签的视频，播放量突然飙升至 10 万。视频背景中放着真实的猫猫照片，Wang 则在镜头前展示着猫咪捏捏的柔软手感，并标注了品牌名称和“硅胶猫咪捏捏”的字幕，评论区大量用户表现出浓厚兴趣。此后，Wang 的账号便专注于猫咪，数据也是一路攀升。

图源｜TikTok

Wang 的捏捏制作过程｜TikTok

浏览下来会发现，Wang 发布的内容没有太多新意，甚至有些模板化。调色、绘制、上手捏，不少流程反复出现，尤其突出最后成品的挤压感。

但正是这种重复，构成了一种稳定的观看体验，评论区也呈现出积极态度，“so satisfying”、“I can watch this all day”、“this healed me”。这些表达指向了更直接的感受，观看本身成为了解压过程。这种情况下，也催生不少用户希望亲自体验“视频中解压感”的冲动，催生购买欲。