去年针对Facebook广告扩量这个难题我们出过相应的文章,今年在此基础上我们又新增了几个实用的广告扩量方法,算是目前为止最为全面的一篇扩量攻略了,如果你在Facebook广告扩量上无法进行突破,那一定要把这篇文章看完哦~
一、优化预算分配和出价策略
1、渐进式增加预算
小幅度、渐进式地增加预算是一种较为稳妥的扩量方式。建议每 2 - 3 天,将广告组预算增加 10% - 20% ,这种方式不会触发广告组新的学习阶段,能使广告表现保持相对稳定,虽然这样扩量速度较慢,但广告组寿命会更长。
2、自动化的出价策略调整
手动调整出价可能会错失广告跑量的机会,这时候我们就需要借助自动化功能灵活多样的去调整我们的广告出价,比如基于目标成本进行出价调整,若产品转化价格低于我们的目标成本,则可以适当提高出价快速获取更多转化;基于roas的出价调整,当roas>设定值,则自动提高出价,这些功能在尤里改优化器中都可以自定义配置。
二、拓展受众群体
1、创建多样化的相似受众
Facebook 的相似受众功能是拓展新受众的有力工具,相似受众的创建主要基于以下两种用户数据,一种是Facebook的像素,我们可以将广告积累的像素导出,让Facebook 据此创建相似受众;另一种是公司内部的数据,如果你的企业拥有自己的客户系统,或者公司官网之类的,我们也可以将这部分用户信息导出,然后上传至 Facebook 作为种子名单,创建相似受众。
2、探索新的用户兴趣
借助Facebook 的受众洞察工具或者第三方广告间谍工具,发现目标用户更多兴趣点,举个例子,如果你的目标用户群体是健身爱好者,除了定位健身、运动等直接相关的兴趣外,还可以拓展到健康饮食,减脂餐,运动装备,运动品牌等更多相关的兴趣领域,尝试更多新的兴趣定位也许能发现一些未知用户哦。
3、制定个性化的广告策略
细分现有目标受众群体,针对不同细分群体制定个性化的广告策略,也能提升广告的效果和覆盖范围。我们可以通过性别、年龄、消费偏好等方式对目标用户进行细分,定制不同的广告内容和创意,使广告主体更贴近目标用户的自身形象,让用户更有代入感,提高广告的点击率和转化率,从整体上实现广告扩量。
三、优化广告创意与形式
1、保持素材新鲜度
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