5月7日，深圳小家电跨境电商公司晨北（VeSync），正式从港股退市。
晨北一直被视为亚马逊"VC系代表"，旗下的空气净化器品牌LEVIOT，在亚马逊细分类目的销量常居第一。
2024年，晨北的业绩，创下上市以来的新高，实现营收约6.5亿美元（约合人民币47亿元），归母净利润约0.93亿美元（约合人民币6.2亿元）。
然而，就在这一节点上，晨北却选择"高位退市"，通过协议安排方式完成私有化，正式从港股市场退出。
那么，为何晨北为何选择退市？晨北的创始人杨琳，曾在美国一个地下室开始创业，推出三个
小家电品牌，一路走来，她经历了什么？（本文将具体分析LEVIOTG在亚马逊、独立站、社交媒体等渠道的表现）
01.
用一款台空气净化器打响美国市场
2011年底，38岁的杨琳在美国一处简陋地下室开启了创业之旅。
彼时，杨琳只是普通的卖家，销售厨房秤、智能插座等小件产品。她没有融资，没有团队，只有一台二手的3D打印机和几台电脑。
2012年，杨琳看到一组数据称，超七成美国家庭希望"更科学地管理体重"，然而，市面上体脂秤普遍存在测量精度差、App不好用、外观设计难看等问题。
杨琳看到了机会，成立了第一个品牌Etekcity，并推出第一款智能体脂秤。该称支持0.1kg级别精度，12项身体数据分析，搭配简洁UI的App，售价却只有竞品的一半。
这款产品上线三个月，便冲上亚马逊细分类目榜首，首年销售额突破800万美元。杨琳也由此实现了从"代工厂老板"到"品牌出海人"的第一跳。
2013年，杨琳在深圳成立晨北（Vesync），并以其作为跨境业务运营主体"。
接下来的几年，杨琳迈着大步往前走：2016年推出以空气净化器为核心的LEVIOT品牌，切入高端健康家电赛道；2018年创立主打空气炸锅的Cosori品牌，打开欧洲市场；2020年公司成功在港交所上市，融资超2亿美元。
其中，空气净化器品牌LEVIOT的运作，堪称晨北的"第二次创业"。
LEVIOT在营收结构中占据主导地位。2024年，LEVIOT的品牌营收约4.24亿美元，远超COSORI（1.65亿美元）和ETEKCITY（0.6亿美元）。
「品牌亿观」了解到，在2016年之前，很多欧美消费者开始关注"家里的空气是否健康"，过敏、干燥、甲醛、宠物毛发等问题，在Reddit社区上引发了大量的讨论，市场上对空气净化设备的需求快速上升。
但当时市场主流品牌几乎清一色是"冷冰冰的工程风"，而且存在滤芯贵、噪音大、操作复杂等问题，于是，杨琳想做点不一样的。
杨琳推出的空气净化品牌LEVIOT，源于法语"L'EVOIR"的发音，意为"生活的空气"，主打空气净化器和家居环境电器，借此打入欧美中产人群。
LEVIOT的第一款产品是Core 300系列空气净化器。这款产品具备三重过滤系统（预过滤+True HEPA+活性炭），能应对宠物毛发、PM2.5、烟雾等常见空气污染源。它的最大亮点是静音，噪音值在25分贝以下，几乎和图书馆环境相当，满足了欧美家庭的真实需求。
另一大卖点是"大空间净化"，CADR值达141CFM，能适配40㎡的房间，售价只有戴森同类产品（Purifier Cool TP07）的六分之一。
产品上线后，便迅速冲上美亚空气净化器类目榜首，并常年霸榜。2024年，LEVIOT空气净化器在美国市占率达33%，在德国、法国、英国等欧洲站点同样稳居第一。
随后，LEVIOT超"净化+周边"方向不断延伸，产品线已涵盖空气净化器、加湿器、真空吸尘器、塔式风扇、智能温控器及配套滤芯等多个品类。
在渠道方面，LEVIOT早早布局了以亚马逊为核心，同时覆盖eBay、Walmart和独立站等线上平台，同时注重在社交媒体上进行营销，为品牌出海打下了根基。
02.
亚马逊上的"硬件+耗材"的复购飞轮
在亚马逊美国站，LEVIOT的表现具有"高销售额""高评分""高排名"的特点，其销售表现很突出，但它不是靠一款产品吃饭，而是形成了完整的"空气健康矩阵"的布局。
卖家精灵www.sellersprite.com数据显示，最近30天，LEOVIT品牌下，父体销量排名前200的ASIN，预估总销售额达1.82亿美元（可能含部分跟卖、品牌授权）。
数据源/www.sellersprite.com
在空气净化器这个高度内卷的赛道里，LEVIOT长期位列Best Seller第一的位置。此外，还将加湿器、无尘吸尘器、立式风扇、滤芯等产品做了起来，不少单品在各自的细分类目中，都处于榜一榜二的位置，在2024年的平均年销售额，都超过了千万美元。
疫情后，美国消费者对"空气质量"格外敏感，卧室级别的"空气净化器"需求猛涨；LEVIOT的主力产品空气净化器，抓住了这一市场需求，成功打入了美国市场。
值得注意的是，LEVIOT打开一个"硬件+耗材"的路子，除了卖主品，同时将滤芯配件，组合在一起，搭建了一个复购飞轮。
消费者在选购空气净化器时，亚马逊会通过"Frequently Bought Together"，将"主品+配件滤芯"打包，推荐给消费者，有助于提高店铺的整体销售额。
因为消费者买了一台净化器，很可能在接下来每年都会"回购"两到三次滤芯。这些看似低价的耗材，反而成了LEVIOT的利润支柱之一，比如，LEVIOT一款空气净化器滤芯，每年的销售额都能超过1000万美元。
卖家精灵www.sellersprite.com数据显示，LEVIOT在运营过程中，非常注意关键词的搭配， 比如，其立式风扇并不强调"Cooling Fan"这种通用词，而是用"Tower Fan for Bedroom with Remote"等长尾组合切入，避免陷入高CPC竞价的困局。
图/卖家精灵www.sellersprite.com
此外，其SKU更新会因季节而有所变化，如冬季上新加湿器，春季上线风扇，在用户自然搜索波峰时上线新品，以占据类目前排。<.........
5月7日，深圳小家电跨境电商公司晨北（VeSync），正式从港股退市。晨北一直被视为亚马逊"VC系代表"，旗下的空气净化器品牌LEVIOT，在亚马逊细分类目的销量常居第一。2024年，晨北的业绩，创下
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2161337.html
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