全球洞察 | 海外红人营销火爆全网，四大趋势助力DTC品牌借势引流！

在碎片化、圈层化的用户触媒习惯下，红人营销成功充当了新消费品牌最为重要的信任代理，高效种草深度连接消费者与品牌。得益于社交媒体的去中心化，红人成为了一个个小型私域。与传统媒体相比，红人与一般消费者的情感距离更贴近现实朋友，其营销力也更加直接与有效。

在国内，达人营销已经具备了相对较为成熟的商业模式和营销打法，但在出海营销领域，红人营销是一个"蓝海"新机遇。维卓WeDTC团队致力于为中国出海企业提供DTC品牌数字化营销解决方案，深度洞察海外红人营销现阶段四大重点趋势，让出海企业更好地利用红人营销助力品牌成长。

据数据表明，在品牌的赞助合作营销中，13% 的红人营销活动覆盖了TikTok。TikTok在品牌中的受欢迎程度攀升越来越多的品牌正在将 TikTok纳入整体营销战略，YouTube、Instagram等老牌社媒也相继推出了短视频功能。

很多知名品牌均开始在TikTok上进行红人营销，证明短视频红人营销已经成为品牌营销中必不可少的重要领域之一。

 

通常，我们会根据红人的粉丝量、影响力等数据将其划分为头部KOL、中腰部KOL和KOC。所谓KOC，也被叫做微型网红，相较于知名的KOL，微型红人规模较小，但受众群体相对集中。在种草阶段，品牌的投资回报率最为理想。据数据表明，2021年，微型红人赞助广告帖子互动量占总量的91%，微型红人成为品牌合作的首选。

如维卓DTC团队曾为乐普电子秤定制KOC红人营销策略，采用多类型KOC红人矩阵，涵盖健身运动、减肥、健康主义等领域极大提升用户信任感，能够让用户结合实际场景切身感受到产品的功用与优势。

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