在个护品类，欧莱雅、宝洁、强生等世界五百强企业几乎形成了长期的霸主地位。然而，就在染发修复产品这个细分领域，竟然跑出了一个DTC品牌，创立7年时间，营收做到2.8亿美元，估值更是百亿美元，成功在纳斯达克上市。不得不说，Olaplex实在太牛了。
Olaplex成立于2014年，创始人Dean Christal是一位连续创业者。
说起来，Dean生在一个美容美发生意的家族，他的父亲是一名美容产品的经销商，他的母亲在家里经营着自己的沙龙，他的兄弟推出了自己的两个护发品牌。倒是Dean自己，经营了一个滑板品牌 20 年之后，才考虑开始做护发行业，在2009年推出美容院渠道品牌Liqwd。
2014年，两位加州大学圣巴巴拉分校的化学家，克雷格和埃里克·普雷斯利博士，研发出了能让漂染后的头发不会受损伤的配方，加上烫发专家乔的帮忙，Olaplex推出了第一款名为Olaplex Bond Multiplier No. 1的染发修复产品，一炮而红。
品牌早期的推广，就已经开始大量使用社交媒体。
Olaplex有一个YouTube频道，面向各种发型造型师。他们早期建立了一个Olaplex Users的Facebook群组，面向用户及时解决问题。
Olaplex自此建立了强大的社交媒体和私域流量运营能力，这项能力还被写进了招股书。
Olaplex的Instagram是它最重要的社交媒体平台，已经累积了210万粉丝，日均浏览量1.3万。
更重要的是，这个INS账号对比其他品牌官方账号来说，互动性非常好，一个新礼盒套装的帖子，点赞数过万，这是非常不常见的。
它的TikTok账号有6.7万粉丝，视频累计播放量超过350万。
这些社交媒体所形成的品牌价值是无价的，大大降低了获客成本，因此Olaplex的净利率相当地高。
当然，Olaplex非常着重产品力，它的单品很少，但都是功效足够好，能超越那些品牌名气比它大得多的产品。正是因为有了良好的产品口碑，Olaplex可以引导更多染发师乃至明星的推荐。很快，产品就在消费市场走红起来，还获得过"液体黄金"的称誉。
原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/544877.html
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