黑五期间，占据支出总额最高百分比的竟是……

在感恩节之前（2020年11月1日至25日），电商销售广告商户在电子商务渠道上的支出是在黑色星期五的3.1倍。

 

根据Kenshoo的数据，在疫情期间，诸如亚马逊，沃尔玛，塔吉特和Instacart之类的电子商务渠道得到了"超额"增长。Kenshoo在11月30日网络星期一上发布的一份报告中说："广告商一直关注着消费者，因为他们电子商务销售额的暴涨让广告商嗅觉商机，以至于他们蜂拥进入这些在线购物门户网站，所以广告商的支出在第三季度同比增长了45％。"

 

Keknshoo说，疫情还见证了电子商务在所有类别中的兴起，特别是零售、杂货、食品配送和娱乐。"黑色星期五的媒体支出反映了这种趋势，其中每天支出的54％用于手机付费搜索（数字广告的最大渠道）。"

 

在Kenshoo的所有电子商务客户中，黑色星期五总支出的近一半来自美容和个人护理（24％）以及计算机和消费电子（21％）类别。

 

黑色星期五付费搜索数据显示，在付费搜索中，2020年黑色星期五的广告商支出与2019年相比仅增长了7％，但总点击次数却增长了24％。

 

Kenshoo说，这在很大程度上是由于移动购物广告系列获得了更多点击，而每次点击费用相对较低，并且与前几年相比，十一月份的波动性要小得多。

 

据黑色星期五电子商务渠道数据，对于电子商务渠道广告，点击价格同比上涨，导致整体支出增加了60％，而点击次数仅增长了45％。

 

这一现象是由于越来越多的广告商想要在电商平台投放广告，竞标竞争日益加剧导致的。

原文转载：http://www.shaoqun.com/a/494614.html

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