6秒 vs.15秒：哪种长度的广告更受青睐

作为妥妥的内容之王，视频的日趋流行也推动了视频营销的发展，视频营销能够为卖家带来可观的投资回报（ROI）。但是，什么长度的视频广告最有效呢？

MAGNA Global与IPG Media Lab和Snap Inc.联合进行了一项新研究，该研究分析了一系列视频广告活动中超过7700名受访者的回答，以确定不同广告时长的广告召回率、品牌偏好度、购买意愿等。

据研究显示，在短视频广告的早期，它们主要是为了提高知名度，而不能有效说服消费者购买。15秒和30秒的视频才能推动消费者对品牌的喜爱度并促进销售，其中15秒的时长最佳。

但是，如今短视频广告和长视频广告都具有影响整个购买渠道指标的能力。用户越来越习惯于观看Snapchat、Stories和TikTok等短视频内容，短版优质内容兴起，广告在短视频广告中的传播也越来越简单。

以下是此次研究中一些主要的发现：

手机上观看广告的效果更显著

研究发现，在品牌偏好、搜索意向、购买意向、相关性等方面，手机设备的广告效果优于电脑。

广告时长不是广告有效性的唯一衡量标准

较短的视频广告与较长的视频广告一样具有说服力。6秒广告和15秒广告在品牌偏好方面（分别为+ 9％和+ 10％）和购买意向方面（分别为+ 5％和+ 4％）的提升几乎相同。

但是，不同平台上的用户习惯是存在差异的，这也是卖家要关注的。

比如说，在Snapchat上，15秒和6秒的广告都有记忆点，但是视频广告时间越长，召回率越高。

研究还发现，15秒广告在Snapchat上更受欢迎。相较其他平台，用户在Snapchat上跳过15秒广告的可能性较小。

而在Video Aggregator中，6秒广告更有记忆点，相较于15秒广告11%的广告召回率增长，6秒广告的广告召回率增长了17%。

用户明显更喜欢更短的广告，64%的用户表示不介意再观看一次6秒广告。在品牌喜爱度和购买意向方面，6秒广告的效果也大大超出了15秒广告。

综上，较短的广告正变得越来越受欢迎，在提高响应速度方面也同样有效。各位卖家也要根据自己的预算进行合理安排。

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