当前的东南亚电商市场竞争早已进入白热化阶段，流量成本上升、价格战频发，许多热门品类已成"红海"。
然而，在激烈的厮杀中，数据表明仍有部分市场的部分细分赛道属于尚未被充分挖掘的"蓝海"。根据 2025 年越南最新数据，身体护理品类正展现出惊人的增长潜力，成为品牌寻求新增长点的关键领域。
根据 Metric 的数据，2025 年第三季度，身体及健康护理产品组（护发、个人卫生用品等）的增长率为 11%，几乎是美容产品组（面部护理、彩妆等）的两倍，后者仅达到 6%。
此外，身体及健康护理产品的市场份额也从 31% 增长到 33%，这清楚地反映出消费者对综合护理产品的重视程度正在提高。
其中，身体护理品类发挥着关键作用，收入占整个行业的 15.6%，表明需求稳定，消费频率高，尤其是必需品。
这些信号表明，消费者不再仅仅关注面部护理，而是将重心转向身体护理、健康和放松，这为个人护理品牌在 2026 年带来了巨大的机遇。
具体而言，在身体护理品类中，洗发水以 32% 的市场份额领先，其次是润肤露（29%）和除臭剂（27%）。值得注意的是，虽然身体磨砂膏产品线仅占 12% 的市场份额，但其增长率最为显著。
此外，Z 世代和男性是推动增长的两大新兴消费群体。
Z世代引领着自我关爱潮流，他们认为照顾身心健康是必需品，而非奢侈品。他们更愿意为能带来良好体验的产品买单，而不是仅仅关注基本功能。
与此同时，男士个人护理市场蓬勃发展。除臭剂、清爽沐浴露和润肤露等产品不再被认为是"女性专属"。
换句话说，Z 世代男性并不像 80 年代或 90 年代的男性那样，认为一块肥皂、一瓶洗发水和一瓶洗面奶就足以满足他们的所有需求。
根据 Metric 发布的《2025年个人护理市场报告》，2025 年第三季度，除臭剂占个人护理行业总收入的 27%，略高于 2024 年第三季度的 26%。这反映出男性和女性对除臭剂的需求都在不断增长且保持稳定。
这一趋势为品牌开辟了新的增长机会：从开发香水和特殊配方，到打造适合不同性别和年龄段的信息。
"注重健康的潮流不再是昙花一现，而是现代消费者的必需品。疫情之后，人们对身心健康的意识大幅提升。用户不仅需要美容产品，更在寻找能够帮助他们放松身心、恢复活力、全面呵护自己的解决方案。"Metric 公司的一位代表强调说。
此外，天然成分美容潮流持续推动综合保健潮流的发展，消费者更加重视积雪草、绿茶等天然成分。
身体护理类产品大受欢迎
在 2025 年至 2026 年期间，身体护理将成为个人护理市场的"明星"。
身体护理市场排名前四的主要产品类别包括：沐浴露、润肤露、除臭剂和去角质产品。
除臭剂市场正从基础产品转向高端产品，这些高端产品采用更持久的香氛技术，不含酒精，且对敏感肌肤安全。至于身体磨砂膏，这是增长最快的品类，满足了人们对深层清洁和改善全身肌肤光滑度的需求。
值得注意的是，56% 的身体护理产品销售额来自授权商店.........
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