比气温回暖更快的，是每年的防晒市场。
“养儿不防老，防晒才防老”，随着国人的防晒意识不断增强，中国的防晒市场连年扩张，每年属于防晒的时间段被越拉越长。
同时，防晒市场的格局也悄然发生着变化。
从2022年开始，以防晒霜为代表的软防晒开始失宠，据天猫美妆类目销售数据显示，2022年上半年防晒产品销售额跌幅达到了61.99%，远超其他美妆细分类目跌幅。
另一方面，以防晒服为代表的硬防晒开始快速崛起。根据果集数据，在2023年4月，小红书平台上的防晒相关单品的搜索量，排名TOP2的分别是防晒衣和防晒帽，而防晒霜仅仅位列第三。
洞察到“硬防晒”这一趋势的品牌们纷纷下场：户外生活方式品牌蕉下正是靠着硬防晒做到防晒市场TOP1，其他诸如传统户外品牌始祖鸟、垂类防晒品牌OhSunny，以及FILA、安踏、迪卡侬等运动品牌，常服品牌优衣库、波司登等，也都推出了防晒衣单品。此外，还有相当大一部分市场被非品牌的白牌占据。
混战之下，不乏标准缺失、数值不透明等乱象。
今年4月，轻量化户外生活方式品牌、防晒衣TOP1品牌蕉下，联合艾瑞咨询发布行业首部《中国防晒衣行业标准白皮书》（以下简称《白皮书》），并携手代言人杨幂率先公布防晒衣六维标准和可量化参数。
《白皮书》发布后，《中国消费者报》也刊登《践行“消费者至上”理念 让防晒衣消费更透明更放心倡议书》，向行业发出了防晒衣标准公开化、参数透明化的倡议。
在服装行业，标准一向是品牌发展的“风向标”。《白皮书》的发布，为入局防晒衣市场的品牌们指明了用户真正的痛点和痒点，成为了品牌提高竞争优势、行业迈向高水平发展的一个重要契机。
去年推出《轻量化户外行业白皮书》，今年再推《中国防晒衣行业标准白皮书》，配合3月底蕉下官宣杨幂为品牌全新代言人。这次综合的发声，不仅具备了1+1>2的商业效率，也展示了蕉下试图站上行业的势能高位，塑造品类共识，推动行业整体向上发展的责任。
防晒衣从2007年出现在中国，前后经历了三个时期：
2007-2014年为国产研发期，当时的消费者硬防晒措施还以防晒伞为主，只有很小部分户外人群会穿着海外品牌的防晒衣。
国产品牌蕉下受此启发，以海外的皮肤风衣、防风夹克为灵感，加以改造升级，设计出了本土的初代防晒衣。当时的主流受众，大多还是防晒意识更强的女性用户。
而后从2015年起，随着头部品牌市场推广力度加大，用户防晒意识觉醒，国内防晒衣行业迎来快速发展期。此时的防晒衣的消费群体扩大，不仅是女性用户，更多的男性、儿童也成为防晒衣的受众，穿着场景也不局限于户外，不断拓宽至日常通勤、生活等多场景。
《白皮书》显示，预计到2026年，防晒服配的市场规模可达958亿，而防晒衣在其中占比超过50%，规模将达到554亿。
百亿市场自然引来了越来越多的品牌入局，激烈的竞争也让部分品牌的动作变形，以销售为导向，甚至不惜以夸张的数字做虚假宣传。行业乱象频发，也让防晒衣市场自2023年起进入规范期。
只要你曾去各大平台上搜索过“防晒衣”，一定对这样的经历不陌生：
虽然做了很多功课，知道要看防晒指数，知道要买轻便透气的，却依然看不懂防晒衣吊牌上的英文与数字到底是什么意思，买回家的衣服上身之后，可能闷痘，可能起疹子，也可能洗过几次之后就不防晒了。
这就是《白皮书》中指出的，如今防晒衣行业存在的三大乱象：
第一，数值公开缺乏规范性。
举个例子，常见的防晒标准有UPF和UPF(AV)，前者为测试样品中的最低值，后者则是测试样品中的平均值，通常会高于前者。因此，部分品牌会偷换概念，用UPF(AV)值来代表产品的防护能力，号称“超强防护”，实则是数值虚高。
第二，核心功能缺少检测报告。
尤其在这一两年很红的“原纱防晒”概念，本应将纳米级的防晒因子加入熔融后的纱线原材料，并且通过耐洗度测试，才可以被称为“原纱防晒”，但很多号称“原纱防晒”的品牌，却并不能提供相应的检测报告。
第三，过于强调单一能力，缺乏全面性。
“防晒”虽然是防晒衣的第一性，但仅仅有防晒还不够，消费者还需要面料舒适、透气，需要材质轻盈，但这些同样重要的特征，却仅仅停留在感性描述的层面，并没有一套可量化的标准。
当品牌们一窝蜂去“卷”上限时，其实“底线”才是行业持续发展的保障。也正是基于此，作为行业中领先的户外生活方式品牌，蕉下选择推出《中国防晒衣行业标准白皮书》及防晒衣六维标准，为的就是明确防晒衣行业的底线。
蕉下与“防晒”的渊源，可以追溯到十年之前。2013年从一把小黑伞起家的蕉下，最初便凭借着极具设计感的审美价值，以及防护科技背书的功能价值，在硬防晒市场突围。
在品牌发展初期，蕉下围绕“硬防晒”的关键词不断完善产品矩阵，接连打爆防晒口罩、防晒袖套、防晒帽、防晒衣等单品，凭借多项研发专利，支撑起了产品核心，在防晒赛道建立了稳固的心智。
招股书显示，蕉下在中国已拥有123项专利，正申请72项专利，未来还计划搭建性能检测实验室、产品设计和创新空间，加大对面料、特殊材料等基础研发的投入。
同样难以忽视的是，品牌创立不到十年便发展到了上市规模体量。根据招股书，2019年至2021年，蕉下营收分别为3.8亿元、7.9亿元和24.1亿元，年复合增长率高达 150.1％ 。
当防晒衣市场进入规范与调整期，为了保障行业的可持续发展，标准制定势在必行，而行业头部品牌不得不担负起更重的责任。于是，蕉下站了出来，把一直作为“内部底线”的防晒衣六维标准向行业公布。
在防晒衣市场从供给侧推动转变为需求侧推动后，消费者成为驱动行业发展的新动力。
事实是，这届消费者越来越不容易被“糊弄”。以往品牌广告说什么就是什么，但现在的消费者不仅要品牌拿出“证据”，而且还会身体力行地研究对比产品的各种细节。
百亿防晒衣市场,刚刚等来了第一个行业标准。
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1838061.html
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